שיטות תעמולה, או איך מתייחסים אלינו על ידי התקשורת, הפוליטיקאים, הפרסום

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

כך או אחרת, כולנו תושבי המרחב התקשורתי, ולכן, מבלי לשים לב לכך בעצמנו, אנו חשופים כל הזמן להשפעת התעמולה. כדי להתמודד עם זה ביעילות, אתה צריך ללמוד לזהות אותו. אז באילו שיטות תעמולה משתמשים נגדנו?

1. סמכות אנונימית

תעמולה היא טכניקה מטעה פופולרית שנמצאת בשימוש נרחב בכל אמצעי התקשורת. זה שייך למה שמכונה תעמולה "אפורה". מזמן הוכח שאחת משיטות ההשפעה היעילות ביותר היא פנייה לסמכות. הרשות אליה הם פונים יכולה להיות דתית, היא יכולה להיות דמות פוליטית משמעותית, מדען או מקצוע אחר. שם הרשות לא נמסר. במקביל, ניתן לבצע ציטוט של מסמכים, הערכות מומחים, דוחות עדויות וחומרים נוספים הנחוצים להגברת השכנוע. דוגמאות: "מדענים קבעו על בסיס שנים רבות של מחקר…", "רופאים ממליצים…", "מדווח מקור מהפמליה הנשיאותית הקרובה ביותר, שביקש להישאר בעילום שם…". איזה מדענים? איזה רופאים? מה המקור? המידע הנמסר בדרך זו הוא ברוב המקרים שקרי. הפניות לסמכות שאינה קיימת מעניקות לה מוצקות ומשקל בעיני אנשים רגילים. יחד עם זאת, המקור לא זוהה והעיתונאים אינם נושאים באחריות כלשהי לדיווח הכוזב. לכן, אם קטע בתקשורת הפופולרית מתחיל במילים "מקורות מודיעים" או "מדענים ממליצים", תהיו בטוחים שלא מדובר במידע, אלא בתעמולה או בפרסום נסתר; יתרה מכך, מחברי ההודעה רחוקים מאוד מלימודים ורחוקים באותה מידה מצדקנות.

2. "סיפור יומיומי"

סיפור "יומיומי" או "יומיומי" משמש, למשל, כדי להתאים אדם למידע שהוא שלילי בעליל, הגורם להכחשה, תוכן. בספרות מתוארת שיטה זו בצורה רגועה ועניינית. אז אם אתה צריך לאלף אנשים לאלימות, דם, רצח, זוועות מכל הסוגים, אז מגיש טלוויזיה נאה עם פנים רגועות וקול אחיד, כאילו כלאחר יד, מודיע לך כל יום על הזוועות החמורות ביותר. לאחר מספר שבועות של טיפול כזה, האוכלוסייה מפסיקה להגיב לפשעים ולמעשי הטבח הנוראיים ביותר המתרחשים בחברה. (ההשפעה הפסיכולוגית של ההתמכרות מתחילה)

טכניקה זו שימשה, במיוחד, במהלך ההפיכה בצ'ילה (1973), כאשר היה צורך לעורר את אדישות האוכלוסייה לפעולותיהם של השירותים המיוחדים של פינושה. במרחב הפוסט-סובייטי נעשה בו שימוש פעיל בעת סיקור מחאות המוניות, פעולות של האופוזיציה הפוליטית, שביתות וכו'. כך, למשל, מתקיימת הפגנה של אלפים רבים של מתנגדי המשטר הנוכחי, שמפוזרת על ידי משטרת המהומות באמצעות אגפים וגז מדמיע. הנשים והקשישים המשתתפים בה מוכות קשות, מנהיגי האופוזיציה הפוליטית נעצרים. למחרת, עיתונאים כלאחר יד ובנימה עניינית, ללא רגש, מספרים לנו בדרך אגב שלדבריהם, עצרת מחאה נוספת נערכה יום קודם לכן, רשויות אכיפת החוק נאלצו להשתמש בכוח, ולכן מפירי שלום הציבור נעצרו, נגדו נפתחו תיקים פליליים "בהתאם לחקיקה הקיימת", וכו'. טכניקה זו מאפשרת לתקשורת לשמר את האשליה של סיקור אובייקטיבי של אירועים, אך במקביל, מפחיתה מערכה של מה שקרה, יוצרת רעיון בקרב הקהל ההמוני על אירוע זה כמשהו חסר חשיבות, שאינו ראוי לתשומת לב מיוחדת ויתרה מכך, הערכה ציבורית.

3. "עצרו את הגנב"

מטרת הקבלה היא להתערבב עם הרודפים שלך. דוגמה בולטת היא הניסיון של ה-CIA בתקופתו של וו. קולבי (שנות ה-70).כשהארגון הזה החל להיות מואשם בטרור, רציחות, פיצוצים, הפלת ממשלות, סחר בסמים וכישלונות סמויים, ה-CIA, בראשות קולבי, רץ לפני החושפים והחל לחשוף את עצמם בקנאות כה רבה, עד שהחושפים עצמם בקושי הרגיעו אותם. מטה. אז וו. קולבי שמר על ה-CIA.

אותה טכניקה משמשת להכפשה, כאשר העבריינים, שחשים את הכישלון, הם הראשונים להשמיע זעקה ולכוון את כעס האנשים לכיוון השני. טכניקה זו משמשת לעתים קרובות "פעילי זכויות אדם" ו"לוחמים נגד המאפיה", שתפקידם לבלבל את הציבור.

4. פטפוטים

שיטת ה"צ'אט" משמשת כאשר יש צורך להפחית את הרלוונטיות או לגרום לתגובה שלילית לכל תופעה. באמצעות זה, אתה יכול להילחם בהצלחה באויב, לשבח אותו ללא הרף למקום ולדבר באופן לא הולם על היכולות יוצאות הדופן שלו, לשמור כל הזמן את שמו על האוזן, ברור להגזים ביכולותיו. מהר מאוד כולם משתעממים ושם אחד של האדם הזה גורם לגירוי. קשה מאוד להרשיע את המחברים באירוע כזה בהכפשה מכוונת, שכן רשמית הם עושים כל מאמץ לשבח.

במהלך בחירות, טכניקה זו משמשת באופן פעיל בצורה של "פיצוץ מידע" או "דליפה מסיבית של ראיות מתפשרות". המטרה היא לגרום לעייפות וכאבי ראש אצל אנשים, להרתיע את הבוחרים מלהתעניין במה שעומד מאחורי נשמתו של מועמד זה או אחר.

שיטה נוספת של פטפוט משמשת לעתים קרובות ליצירת מה שנקרא. "רעש מידע" כאשר יש צורך להסתיר אירוע חשוב או בעיה מרכזית מאחורי זרם ההודעות המשניות.

5. תהודה רגשית

ניתן להגדיר את הטכניקה של תהודה רגשית כדרך ליצור מצב רוח מסוים בקרב קהל רחב תוך העברת מידע תעמולה בו-זמנית. תהודה רגשית מאפשרת לך להסיר את ההגנה הפסיכולוגית שאדם בונה ברמה המנטלית, מנסה בכוונה להגן על עצמו מפני תעמולה או פרסום "שטיפת מוח". אחד הכללים הבסיסיים של התעמולה אומר: קודם כל, אתה צריך לפנות לא לנפש, אלא לרגשות של אדם. בהתגונן מפני מסרי תעמולה, ברמה רציונלית, אדם תמיד מסוגל לבנות מערכת של טיעוני נגד ולצמצם את כל המאמצים ל"עיבוד מיוחד" לאפס. אם השפעת התעמולה על אדם מתרחשת ברמה רגשית, מחוץ לשליטתו המודעת, שום טיעוני נגד רציונליים לא יפעלו במקרה זה.

טכניקות מתאימות ידועות מאז ימי קדם. הם מבוססים על תופעת האינדוקציה החברתית (זיהום רגשי). העובדה היא שהרגשות והתחושות שאנו חווים הם במידה רבה תופעות חברתיות. הם יכולים להתפשט כמו מגיפה, לפעמים להדביק עשרות ומאות אלפי אנשים ולאלץ את ההמונים "להדהד" ביחד. אנחנו יצורים חברתיים ותופסים בקלות את הרגשות המתעוררים אצל אחרים. רואים את זה בבירור ברמת היחסים הבין אישיים – כשמדובר באנשים קרובים. כולם יודעים מה זה אומר "לקלקל את מצב הרוח" של אדם אהוב וכמה קל זה לפעמים יכול להיות. לפיכך, אם שיש לה רגשות שליליים תמיד מעבירה אותם לילד הקטן שלה; מצב הרוח הרע של אחד מבני הזוג יכול לעבור מיידית לאחר וכו'.

ההשפעה של זיהום רגשי בולטת במיוחד בקהל - קבוצה מצבית של אנשים שאינם כבולים למטרה נתפסת. ההמון הוא נכס של קהילה חברתית המאופיינת בדמיון המצב הרגשי של חבריה. בקהל יש זיהום הדדי של רגשות וכתוצאה מכך התעצמותם.

6. השפעת הנוכחות

הטכניקה הוכנסה לפועל גם על ידי תעמולה נאצית. כיום הוא מופיע בכל ספרי הלימוד בעיתונות. כולל מספר טריקים שצריכים לחקות את המציאות.הם משמשים ללא הרף ב"דיווח משדה הקרב" ובכרוניקות פליליות, בדיוק צילום רטרואקטיבי של לכידה "אמיתית" של שודדים או תאונת דרכים. אשליה של "מצב קרב" נוצרת, למשל, על ידי טלטלה חדה של המצלמה והוצאתה מפוקוס. בזמן הזה, כמה אנשים רצים מול המצלמה, נשמעות יריות וצעקות. הכל נראה כאילו המפעיל בהתרגשות נוראית, מצלם את המציאות תחת אש.

לאשליית הוודאות יש השפעה רגשית חזקה ויוצרת תחושה של אותנטיות רבה של אירועים. נוצר אפקט עוצמתי של נוכחות, כאילו אנחנו נזרקים למציאות נוראית, בלי לחשוד שזה רק טריק זול.

טכניקה זו נמצאת בשימוש נרחב בפרסום מסחרי - כל מיני "שכבות על" מבוימות במיוחד כדי ליצור תמונה של אנשים "רגילים" מתוחכמים. נוגעים במיוחד לסרטונים שבהם "דודה אסיה" הבאה בקול משודר היטב של שחקנית מקצועית מנסה לחקות את הדיבור של "אנשים מהעם" - הפסקות אקראיות כביכול, גמגום, ליקויי הגייה קלים, חוסר ודאות ראוותנית… זוהי שיטה פרימיטיבית אך יעילה ל"לכידת הקהל" …

7. הערות

המטרה היא ליצור הקשר שבו מחשבותיו של אדם הולכות בכיוון הנכון. האמירה העובדתית מלווה בפרשנות של הפרשן, המציע לקורא או לצופה מספר הסברים סבירים. זה תלוי במיומנות של הפרשן להפוך את האפשרות הנדרשת לאמינה ביותר. לשם כך, משתמשים בדרך כלל במספר טכניקות נוספות. הם נמצאים בשימוש פעיל על ידי כל הפרשנים המנוסים. ראשית, הכללת בחומרי התעמולה של מה שמכונה "הודעות דו-כיווניות", המכילות טיעונים בעד ונגד עמדה מסוימת. "הודעות דו-כיווניות", כביכול, מקדימות את טיעוני היריב ובביקורת מיומנת תורמים ליצירת חסינות מסוימת נגדם.

שנית, מינון של אלמנטים חיוביים ושליליים. על מנת שהערכה חיובית תיראה אמינה יותר, יש להוסיף מעט ביקורת לתיאור נקודת המבט המתוארת, ולהגביר את האפקטיביות של העמדה השיפוטית אם יש אלמנטים של שבח. כל ההערות הביקורתיות המשומשות, הנתונים העובדתיים, חומרי ההשוואה נבחרים בצורה כזו שהמסקנה הנדרשת ברורה מספיק.

שלישית, מתבצעת בחירת עובדות של חיזוק או החלשת אמירות. מסקנות אינן נכללות בטקסט של ההודעות לעיל. הם צריכים להיעשות על ידי מי שעבורם מיועד המידע.

רביעית, חומרים השוואתיים משמשים כדי להגביר את החשיבות, להדגים מגמות והיקף אירועים ותופעות.

8. עקרון הניגודיות

הלבן נראה בבירור על רקע שחור, כמו גם להיפך. פסיכולוגים תמיד מדגישים את תפקיד הרקע החברתי שלעומתו אדם או קבוצה נתפסים. רפיון ליד אנשים עובדים הוא הרבה יותר שיפוטי. על רקע אנשים רעים ובלתי צודקים, אדם אדיב נתפס תמיד עם אהדה מיוחדת.

עיקרון הניגוד משמש כשמסיבה כלשהי אי אפשר לומר ישירות (צנזורה, סכנת תביעה בגין לשון הרע), אבל אני באמת רוצה להגיד את זה. במקרה זה, השערה בכיוון הנכון מסופקת.

לדוגמה, כל אמצעי התקשורת עושים שימוש נרחב בסידור מיוחד של ידיעות, מה שמוביל את מקבל המידע למסקנות די חד משמעיות. זה בולט במיוחד במהלך מערכות בחירות. כל הסכסוכים והשערוריות הפנימיות במחנה היריבים הפוליטיים מכוסים בפירוט, בניחוח פרטים. כאילו, "כולם שם" - חבורה של דמגוגים ורטטים. להיפך, תנועה פוליטית "שלה" מוצגת כצוות מלוכד של אנשים בעלי דעות דומות, העוסקים באופן מקצועי בעניינים אמיתיים ובונים.פריטי חדשות נבחרים בהתאם. ה"רעים" נוזפים על מקומות ברשימות המפלגות - ה"טובות" פותחות בשעה זו בית חולים לילדים שנבנה על חשבונם, עוזרים לנכים ולאמהות חד הוריות. באופן כללי, הנוף הוא כזה שבעוד חלק מהפוליטיקאים נלחמים על השלטון ומסדרים ביניהם יחסים, אחרים עוסקים בעבודה יצירתית לטובת העם.

חלק מהתקשורת מציגה גושי בחירות מסוימים באור חיובי יותר, אחרים אחרים. לפי ההטיה של העיתונאים, אפשר בקלות לנחש איזו קבוצה פיננסית ופוליטית שולטת בכלי התקשורת הנתון.