שיטות תעמולה ממלכתיות

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

"ככל שאנשים יכירו טוב יותר את טבען של טכנולוגיות המשפיעות על המוח, כך סביר יותר שהם יבינו את מטרתן, והסיכוי שייעשה שימוש בטכנולוגיות אלו פחות." - ג'ון ד' מרקס (מחבר ה-CIA וכת המודיעין).

תעמולה היא הפצת דעות ורעיונות פוליטיים, פילוסופיים, מדעיים, אמנותיים ואחרים במטרה להחדיר אותם לתודעה הציבורית ולהגביר את הפעילות המעשית ההמונית. יש 67 שיטות שנאספו כאן.

המילה "תעמולה" באה מהשם הלטיני של הארגון, שכלל את הקרדינלים של הכנסייה הקתולית, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("הקהילה לתעמולת האמונה"). קהילה זו - המכונה בקיצור תעמולה - נוסדה על ידי האפיפיור גרגוריוס ה-15 בשנת 1622 כדי להוביל את עבודת המיסיונריות. מאז 1790 נעשה שימוש במונח "תעמולה" בחיים החילוניים. באמצע המאה ה-19, לאחר יישום שיטות תעמולה בפוליטיקה, קיבל המונח קונוטציה שלילית.

שיטות תעמולה

סמכות אנונימית – אחת משיטות ההשפעה היעילות ביותר היא פנייה לסמכות. שם הרשות לא נמסר. במקביל, ניתן לבצע ציטוט של מסמכים, הערכות מומחים, דוחות עדויות וחומרים נוספים הנחוצים להגברת השכנוע. דוגמאות: "מדענים קבעו על בסיס שנים רבות של מחקר…", "רופאים ממליצים…", "מדווח מקור מהפמליה הנשיאותית הקרובה ביותר, שביקש להישאר בעילום שם…". הפניות לסמכות שאינה קיימת מעניקות לה מוצקות ומשקל בעיני אנשים רגילים.

הפנייה לרוב - "כולם מסביב חושבים כך, לכן זה נכון". זה כולל גם פנייה לסמכות: "דעה זו שייכת לרשות, אתה לא מכבד אותה?" ופנייה למסורת: "זה נחשב מימי קדם ולכן זה נכון".

פנייה לדעות קדומות – פנייה לדעות קדומות של קהל המוני משמש כאשר יש צורך לתת אמינות לנקודת המבט של האדם בשל ערכה המוסרי. ניתן להשתמש גם במנגנון ההפוך - הפרכת נקודת המבט של האופוזיציה באמצעות הצהרת חוסר המוסריות שלה.

מתקפת אהבה - טכנולוגיה משמשת כאשר יש צורך להפוך מישהו לתומך של אידיאולוגיה או תנועה חברתית. ברגע שאדם הופך לחלק מקבוצה זו, וכיצד שאר החברים מקיפים אותו בתשומת לב כה הדוקה עד שאין לו הזדמנות להיפגש עם המעגל החברתי הקודם שלו. זה יכול לבוא לידי ביטוי בפגישות קבע, סוגים שונים אחרים של פעילויות שתופסות לחלוטין את הפנאי של הניאופיט, ומונעות ממנו לחזור לתפקידיו הקודמים.

אפוריזמים - סיום דיון באמצעות שימוש בביטויים וטיעונים מפושטים מדי (לדוגמה, "למלחמה אין אלטרנטיבה").

עטיפת ממתקים מבריקה - זהו המונח שחוקרי תעמולה מכנים מילים שמתארות אובייקט בצורה חיובית, אך אינן אומרות דבר במהות. יחד עם זאת, המאפיינים כה מעורפלים שניתן ליישם אותם על כל חפץ, יחד עם זאת, לא ניתן להפריך אותם ולכנותם שקריים. מתעורר מה שנקרא "אפקט בארנום" (עמימות המאפיינים אינה מעלה ספקות לגבי תקפותו).

סיפור יומיומי משמש, למשל, כדי להתאים אדם למידע שהוא שלילי בעליל, הגורם להכחשה, לתוכן. אז אם אתה צריך לאלף אנשים לאלימות, דם, רצח, זוועות מכל הסוגים, אז מגיש טלוויזיה נאה עם פנים רגועות וקול אחיד, כאילו כלאחר יד, מודיע לך כל יום על הזוועות החמורות ביותר.לאחר מספר שבועות של טיפול כזה, האוכלוסייה מפסיקה להגיב לפשעים ולמעשי הטבח הנוראיים ביותר המתרחשים בחברה.

נאמנות היא המטרה של הטכנולוגיה לשכנע לתמוך בנקודת המבט הרצויה, כדי לא להיראות כמו בוגדים ופחדנים בעיני החברה.

שבח לגיבורים - מטרת טכניקה זו היא להראות את עוצמת הרוח, האומץ והצדק של פעולות "לוחמי החופש" בפני אנשים ניטרליים. יתרה מכך, טכניקה זו מניחה פעמים רבות שגם המתנגדים יתחילו לפקפק בתקפות אמונתם, והתומכים ישתכנעו בנכונות מעשיהם ויתמלאו בגאווה.

דיסאינפורמציה - הטעיה על ידי מסירת מידע חלקי או מידע שלם, אך אינו הכרחי עוד, עיוות ההקשר, עיוות חלק מהמידע על מנת לדחוף את הקהל לפעולות הנחוצות למניפולטור.

דמוניזציה של האויב - הפיכת נציג של אומה אחרת, קבוצה אתנית או תומך בנקודת מבט אחרת ל"תת אנושי", לא מוסרי, חסר רחמים וכו', תוך שימוש בהאשמות שווא או לא מאומתות. הצגת היריב באור שלילי במכוון, הגזמה או זיוף ליקויים/התנהגות פסולה, המתנגדים לו ולקהל היעד.

עצור את הגנב - מטרת השיטה היא להתערבב עם הרודפים, אם מאשימים אותך במשהו צריך לעקוף את האויב ולהתחיל לחזור בתשובה.

מילים טובות הן מילים המעוררות אצל הצופה רגשות חיוביים ביחס לאובייקט המתואר. לדוגמה, שלום, אושר, ביטחון, חופש, אמת, יציבות, "מנהיג מבטיח צעיר" וכו'.

פטפוט – שיטת הפטפוט משמשת כאשר יש צורך להפחית את הרלוונטיות או לגרום לתגובה שלילית לכל תופעה. באמצעות זה, אתה יכול להילחם בהצלחה באויב, לשבח אותו ללא הרף ולדבר בצורה לא הולמת על היכולות יוצאות הדופן שלו. מהר מאוד כולם משתעממים ושם אחד של האדם הזה גורם לגירוי. שיטה נוספת של פטפוט משמשת לעתים קרובות ליצירת מה שנקרא. "רעש מידע" כאשר יש צורך להסתיר אירוע חשוב או בעיה מרכזית מאחורי זרם ההודעות המשניות.

שחק בקנה מידה - שינוי קנה המידה האמיתי של האירועים כדי להמעיט או להגזים בחשיבותו. סוגים: היפרבולה - מעין שובל המבוסס על הגזמה (טבח עקוב מדם, אבל למעשה יש שני קורבנות), litota - אנדרסטייטמנט מכוון (הפרות בחירות קלות), גרוטסקי - מתאר אנשים ותופעות בצורה קומית פנטסטית ומכוערת. בהתבסס על ניגודים קשים והגזמות, הדרגתיות - סידור מילים, ביטויים בעליית (עולה) או ירידה (יורדת) משמעות (חסרת רחמים, אכזרית, עקובת מדם).

אמת סלקטיבית היא טכניקת תעמולה שבה המניפולטור אומר לקהל את האמת, אבל רק את החלק שלה שמועיל לו, תוך שהוא משתיק את השאר. המוזרות של שיטה זו היא לבחור רק את העובדות שהמניפולטור צריך ולערבב אותן עם מה שהצופה רוצה/מצפה לשמוע. במקרה הזה, לקהל אין הרגשה שספג תעמולה.

דיסוננס קוגניטיבי – דיסוננס קוגניטיבי מתרחש כאשר הידע שלנו על העולם אינו תואם את העולם עצמו. מצב הדיסוננס הקוגניטיבי אינו נעים לנפש וטומן בחובו רצון של הפרט לשנות את עמדותיו. דוגמה לשימוש בדיסוננס קוגניטיבי כטכניקה מניפולטיבית היא מצב שבו ידוע שחלק גדול מהאוכלוסייה אינו תומך במועמד מסוים בבחירות, אלא סומך מאוד על מנהיג ציבור מסוים. מספיק שמנהיג זה יתבטא "בשם" המועמד, ואנשים רבים ישנו את יחסם כלפי המועמד, שכן הגישה השלילית כבר לא תתאים לתמונת העולם שלהם.

שעיר לעזאזל הוא העברת אחריות על אדם או קבוצה מסוימת, ובכך להסיר את האשמה מהאשמים האמיתיים ו/או להסיט את תשומת הלב מהצורך לפתור את הבעיה.

שליטה בכינויים מילוליים – דוגמה לכך היא ביטויים יעילים כמו "הפצצת שטיח/נקודתית", "ניקוי השטח" וכו', שמוציאים את הטבע הקטלני מהתודעה. מקרים תכופים של שליטה על ייעודים מילוליים הם דיספיזם ולשון הרע. דיספיזם הוא כינוי גס או מגונה של מושג נייטרלי בתחילה במטרה להעניק לו עומס סמנטי שלילי או פשוט להגביר את כושר ההבעה של הדיבור, למשל: למות במקום למות, לוע במקום פנים. לשון הרע היא מילה או ביטוי תיאורי שהם ניטרליים במשמעותם וטעונים רגשית, המשמשים בדרך כלל בטקסטים והצהרות פומביות כדי להחליף מילים וביטויים אחרים שנחשבים מגונים או בלתי הולמים. בפוליטיקה משתמשים בלשון הרע לרוב כדי לרכך מילים וביטויים מסוימים כדי להטעות את הציבור ולזייף את המציאות. למשל, שימוש בביטוי "שיטות חקירה קשות יותר" במקום "עינוי" וכו'.

שליטה במצב – ניסיון של המניפולטור לשלוט בסביבה החברתית ובהשקפותיה באמצעות לחץ חברתי. כך, נושאי הרעיונות הפופולריים מקבלים ממנו אישור חברתי, בעוד השאר נחשפים באור הכי לא חיובי.

פולחן האישיות הוא יצירת דימוי גבורה אידיאלי במוחם של הקהל, לעיתים באמצעות שקרים וזיוף. נראה כי מושא פולחן האישיות מסוגל לעשות הכל, להתמודד עם הכל כגיבור. יחסי ציבור של פולחן האישיות יכולים להתבצע בכל תחום, החפץ יוצג על ידי איש עסקים מצליח, איש משפחה למופת וחבר אחראי בחברה האזרחית.

תעמולה לשונית - שימוש באמצעים שונים לביטוי אמנותי של דיבור וטרופים על מנת לעוות מידע ו/או השפעה רגשית על הקהל. התעמולה הלשונית כוללת: שאלות רטוריות, קריאות וכתובות - ביטוי של חיוב בצורת תשאול; למשוך תשומת לב; חיזוק ההשפעה הרגשית (מה לעשות? אמריקאים צריכים לדבר על שלטון החוק! אזרחים,…), פאתוס היא קטגוריה רטורית התואמת את הסגנון, האופן או דרך הביטוי של רגשות, המאופיינים בהעלאה רגשית, השראה, סילוק השחקן - באמצעות קונסטרוקציות פסיביות, המניפולטור שותק לגבי נושא הפעולה (הם הותקפו). דווייט בולינגר (1973, עמ' 543-546), מטפורות וכינויים - משמעות פיגורטיבית של מילה המבוססת על דמיון, מזדמנים - תצורות מילים בודדות של מחבר, אוקסימורון - שילוב של מילים הפוכות במשמעות (מלחמת שמירת השלום).

טעות לוגית היא טעות שנעשתה בהיגיון לוגי. כל טיעון שמכיל אותו לא יכול להיחשב נכון, אם כי עבור אנשים מסוימים, מסיבות שונות, טיעונים כאלה נראים משכנעים, אשר יריביהם משתמשים בהם בהצלחה, מה שמקל על הוויכוח של נקודת המבט שלהם.

דילמה שקרית (עולם שחור ולבן) - להציג שתי נקודות מבט שונות בתכלית, תוך השמטת אפשרויות הביניים - "או איתנו או נגדנו".

שקרים – הצגת עובדות בצורה מעוותת, מתן מידע שאינו תואם את המציאות.

תיוג - טכניקה זו משמשת כדי להקל על הקריאה בקטגוריות. למשל, די ליצור בתודעה הציבורית דימוי של "רדיקל" מסוים עם המאפיינים הטבועים בו כדי להמשיך "להטביע" כל יריב, ולכנותו רדיקלי. שיטת המניפולציה עוזרת לקהל לחשוב בקטגוריות גדולות ומטושטשות, מבלי לנסות להדגיש את המאפיינים המיוחדים של האובייקט עצמו.זוהי, למעשה, הכללה וחלוקה של הגיוון למספר קטן של קבוצות המתוארות בבירור - "שמרנית", "ליברלית", "אופוזיציונית".

הפרות של הקשר הסיבתי הוא טריק לוגי, שבו הקשר הסיבתי מזוהה עם הכרונולוגי, הזמני: "רוצח סדרתי מילדות אהב בולי דואר, ולכן הבולאות הופכת אנשים לרוצחים חסרי רחמים".

לעג ואירוניה הם ביטוי ללעג או ערמומיות באמצעות אלגוריה. מילה או אמירה רוכשות, בהקשר של דיבור, משמעות הפוכה למשמעות המילולית או שוללת אותה, מעמידה בספק. זה יכול לכלול גם סרקזם - לעג מבזה, סרקסטי; הדרגה הגבוהה ביותר של אירוניה.

ניצחון בלתי נמנע - החוכמה היא לשכנע את הקהל להצטרף לטרנד מסוים כי הניצחון שלו הוא בלתי נמנע. לעתים קרובות, יחד עם הרעיון של בלתי נמנע של ניצחון, מוטל הרעיון שכולם עשו זאת במשך זמן רב, ולכן המניפולטור מנסה לשחק על ההערכה העצמית של הקהל, שאינו רוצה להיות בפיגור. מושגת על ידי הצגה חיובית מדי של התוצאות שהושגו, כמו גם על ידי יצירת אפקט קהל.

שנאה היא נשק רב עוצמה עבור המניפולטור, שכן האויב המרושע והאכזר לעולם לא יזכה לאמפתיה של הקהל. מספיק לגרום לאויב לשנוא והמניפולטור יקבל את כל האישור.

טענה מרומזת - טכניקה זו משמשת כאשר הרעיון המקודם עשוי שלא לעורר אמון בקהל אם הוא מוצהר ישירות. במקום זאת, הוא מוזכר מספר פעמים או נרמז בשקיפות.

הכללה – מהות הטכניקה היא הצגת שיפוט תכוף במסווה של כללי, וכך הקהל מתרשם שתופעה או שיפוט זה טבועים בכולם ללא יוצא מן הכלל.

הצדקה - יחידים או קבוצות עשויים להשתמש בביטויים כלליים משמעותיים כדי להסביר פעולות או אמירות מפוקפקות. ביטויים מעורפלים משמשים לעתים קרובות כדי להצדיק פעולות.

תמרון מסיח דעת – שימוש בנתונים חסרי חשיבות או טיעונים "לכמות" במחלוקת, כך שבהמשך תוכל להצדיק את עמדתך לא באיכות הטיעונים, אלא בכמותם.

לשון הרע - כדי לתמרן את התודעה הציבורית, שיטת לשון הרע משמשת לעתים קרובות, המחליפה טיעונים לוגיים נגד רעיון בתפיסה הבלתי רציונלית שלו. תוך משחק על הפחדים והדעות הקדומות של הקהל, המניפולטור מציע מתכון אוניברסלי מוכן לתפיסת רעיונות לא רצויים מנקודת המבט של המרכיב הרגשי שלהם.

העברה ידועה גם בשם אסוציאציה. טכניקה זו משתמשת באנשים, חפצים, סמלים וחפצים ומקרינה אותם על אחרים כדי ליצור תמונה חיובית או שלילית בעיני הקהל. לעתים קרובות טכניקה זו משתמשת באמצעים חזותיים, סמלים, סמלים (לדוגמה, צלב קרס על הדגל הרוסי).

מעבר לאישיות, פנייה לאישיות - "אתה טיפש ומכוער, לכן התזה שלך שגויה". חפש נסיבות שכביכול מאלצות את המתנגד להעלות את התזה הזו: "אתה אומר את זה כי אתה רוצה להרשים את הציבור, אז התזה שלך שגויה".

סדר יום - שום טכניקת תעמולה לא תצליח ללא חזרה מתמדת. אם אותן חדשות חוזרות על עצמן מדי יום ביומו, ככל הנראה מדובר בשיטה לניהול החדשות או ליצירת סדר יום. אנשים שנוטים לסמוך על הטלוויזיה מאמינים שהם מודיעים תחילה על האירועים החשובים ביותר, בעוד חדשות שאינן חשובות או משעשעות במהותן נשלחות עד סוף הפרק.

חזרה - שיטה זו מורכבת מחזרה על סמל או סיסמה ספציפיים לשינון מיטבי על ידי הקהל. החזרה יכולה להיות בצורה של ג'ינגל ו/או תמונה שמתפרסמת כמעט בכל מקום.חזרה יכולה גם להשתמש בביטויים, תמונות ותוכן סאבלימינלי אחר. תיאור קצר - חזרה - ג'ינגל, סיסמה או תמונה שנמצאים בכל מקום כדי ללכוד תמונה ספציפית בתת המודע של הקהל.

החלפה של תזה/נושא היא טעות לוגית בהוכחה, המורכבת מהעובדה שלאחר שהחלו להוכיח תזה מסוימת, עוברים בהדרגה במהלך ההוכחה להוכחת עמדה אחרת הדומה לתזה. (הם אמרו את הסיפור על דבר אחד, אבל מדברים על דבר אחר).

החלפת עובדה בדעה היא ניסיון של מניפולטור להעביר את דעתו (לעיתים שנויה במחלוקת) כעובדה, כלומר, בדרך זו להימנע מטענות אפשריים של היריב, וגם לתת לנקודת המבט שלו אמינות נוספת..

חצי אמת – שיטה זו מורכבת מכמה אמירות, חלקן בהכרח אמת ידועה או קלה לאימות. החלק השני של האמת או מעוות או מושמט. דוגמה לחצי אמת היא הניסיון של הרשויות לשכנע את הקהל, עם העלייה הבאה במחירי השירותים, שיש צורך לשלם עבור חשמל, גז ומים במחירי עולם - כפי שהם משלמים באמריקה או אֵירוֹפָּה. העובדה שאז יש להעלות את הכנסות האוכלוסייה לרמה האירופית מושתקת בעדינות.

חזרה מתמדת – טכניקה זו כוללת חזרה אינסופית על אותו רעיון. רעיון כזה, במיוחד אם הוא מנוסח בצורה של סיסמה פשוטה, לאחר חזרות חוזרות ונשנות, מתחיל להיתפס בעיני ההמונים כנכון. הוא נמצא בשימוש פעיל באותן מדינות שבהן חופש התקשורת מוגבל או נשלט על ידי המדינה.

הגזמה בפרטים – מטרת הטכניקה היא להגזים במשמעותם של כמה פגמים קטנים על מנת להציגם כתופעה של מסך רחב.

מצב מוכר - טכניקה זו מורכבת מיצירת קשר לוגי לא מודע בין שני אובייקטים בקהל, על ידי הצבת שני אובייקטים זה לצד זה שוב ושוב. באופן לא מודע, הצופה בעצמו יצייר אנלוגיה, לאחר שראה רק אחד מהאובייקטים. כך, למשל, פועל הסטריאוטיפ "מהגר-פושע". בכל פעם שאדם ממרכז אסיה מבצע פשע, אזרחותו מוזכרת פעמים רבות. אחרי כמה סיפורים כאלה, הקהל עשוי להתרשם שכל מהגר הוא פושע.

סדר – הטכניקה מבוססת על כך שהקהל לא תמיד רוצה לעשות בחירה בעצמו, הוא מעדיף להיות מוכתב לפעולות הנדרשות ובכך לשחרר אותו מאחריות. התעמולה עצמה יכולה להיות מורכבת מביטוי פשוט, סדר שנוסח בצורה כללית ומייצג המלצה אוניברסלית.

עיקרון הניגוד הוא להראות את מחנה האויב כקהילה מפוצלת של דמגוגים ורבים, כדי להתפאר בארגונם המעולה על רקעם.

עידוד חוסר הסכמה – טכניקה זו משמשת לשכנע את קהל היעד להתנגד לרעיון מסוים על ידי הסברה שהתומכים ברעיון זה הם אנשים לא נעימים בעבר. לפיכך, אנשים לא מנתחים את הרעיון, אלא מנתחים את תומכיו הפוטנציאליים, הגורמים לתגובות שליליות אצלם.

בלבול, אי בהירות מכוונת - שימוש מכוון בביטויים נפוצים כדי שהקהל יוכל להמציא פרשנות משלו. שומעים משפטים כלליים, מאזינים פוטנציאליים אינם מתרכזים בניתוח רעיונות, אלא משערים את עצמם יותר מדי באופן שבו הם היו רוצים לשמוע מידע זה.

הנפת דגל היא ניסיון להצדיק מעשים או שיפוטים על סמך העובדה שהם התבססו על פטריוטיות ודאגה לרווחת האומה. ומכיוון שאהבה לארצו היא סגולה בתודעה ההמונית, המעשים נתפסים באור חיובי יותר.

הוכחות - השימוש בציטוטים שנועדו לתמוך או להפריך תוכנית נתונה, מדיניות, פעולה וכו'. בטכניקה זו, המוניטין של העד חשוב, לרוב מדובר במדען, מומחה, אדם מכובד בחברה. העדויות מאשרות את אמיתות הודעת התעמולה. זה נעשה כדי שהקהל יקבל את הדעה המופצת ועוד יותר, יחליט שהיא שלו.

האיש שלך - הטכניקה טמונה בעובדה שרמת האמון של הקהל תגדל אם תדבר איתו "בשפה שלו". המניפולטור מנסה להראות שהוא אדם פשוט, בדיוק כמו כולם. ברמה הפסיכולוגית, משותף של בעיות ותחומי עניין מטפח אמון. למשל, מדברים על מים חלודים שזורמים לו מהברז. או שהוא יכול להשתמש במילים וביטויים דיבוריים כדי להופיע קרוב יותר לאנשים.

סנסציה - היום כמעט כל בלוקי החדשות בתקשורת מתחילים במה שנקרא. "מסרים סנסציוניים": רציחות סדרתיות, תאונות מטוסים, פיגועים, שערוריות מחיי פוליטיקאים או כוכבי תוכנית. למעשה, הדחיפות של הודעות היא כמעט תמיד שקרית, מלאכותית. לפעמים הסנסציוניות משמשת הסחת דעת. בדרך כלל "תחושה" כזו לא שווה לעזאזל - או שהפיל ילד בגן החיות, ואז האוטובוס התנגש במשאית במנהרה, ואז הנער אנס והרג את סבתו. למחרת כולם שוכחים מזה. במסווה של סנסציה, אפשר או לשתוק על אירוע חשוב שהציבור לא צריך לדעת עליו, או לעצור את השערורייה שהגיעה העת להסתיים - אבל כדי שאף אחד אחר לא יזכור אותה.

ספקנות – טכניקה זו משמשת כדי להטיל ספק במהות של דיון. כך, לשכנע את הציבור שזה לא אמין או שצריך לבדוק ולהוכיח.

סיסמאות הן ביטויים קצרים ומתאימים שיכולים לכלול סטריאוטיפים ותוויות. בפועל, סיסמאות פועלות בעיקר כפניות רגשיות.

אלימות שוויונית – מטרת טכניקה זו היא לשכנע את קהל היעד שאלימות היא התגובה היחידה האפשרית והמוצדקת לפעולות אלימות של מתנגדים.

סטריאוטיפים – טכניקה זו מבוססת על שימוש בדעות קדומות של הקהל על ידי תיוג אובייקט התעמולה המעורר פחד, שנאה, גועל וכו' בקהל. לדוגמה, כאשר מדברים על מדינה אחרת או קבוצה חברתית כלשהי, המניפולטור עשוי להתמקד בתכונות הסטריאוטיפיות שהקורא מצפה להן, גם אם למעשה הן אינן אופייניות לכל המדינה או הקבוצה החברתית (לעיתים קרובות זה משהו אנקדוטלי, מצחיק). בתעמולה גרפית (כולל על פוסטרים צבאיים), אלה יכולים להיות דיוקנאות של אויבים עם כמה תכונות לאומיות סטריאוטיפיות בולטות.

טכניקת חוץ – הקהל מוכן הרבה יותר להאמין בשיפוטים שנעשו על ידי צופה חיצוני ובלתי תלוי מאשר על ידי בעל עניין. לכן, אנשים מוטים - מדענים, עיתונאים וכו' משמשים לעתים קרובות כדי להביע דעות מסוימות שמכפישות את האובייקט או להיפך, מלבינות אותו.

פחד, אי בהירות, ספק – ניסיון להשפיע על אמונות הקהל, הפצת מידע שלילי או שנוי במחלוקת/שקרי על היריב על מנת לערער את המוניטין שלו או לגרום לאי אמון בו. גם אם מידע זה יופרך מאוחר יותר, לטכניקה זו עדיין יש השפעה טובה על התודעה הציבורית.

אנשים שמחים - סוג זה של תעמולה עוסק בסלבריטאים או פשוט אנשים אטרקטיביים בצורה שטחית. הוא אוכף את הרעיון של "תתנהג כמוהם ותהפוך כמוהם". כל רעיון יכול להיות מוצג במעטפת כזו - ממותג בגדים מסוים ועד לסגנון חיים, גישות ואמונות.

פישוט הוא ביטויים כלליים בעלי משמעות המשמשים לספק תשובות פשוטות לבעיות חברתיות, פוליטיות, כלכליות או צבאיות מורכבות.

ציניות היא יחס מזלזל בהתרסה כלפי נורמות המוסר והאתיקה כדי להשיג עניין מעשי.

רוחב התפיסה – אם נקודת מבט כלשהי קשה לתפיסה (או שנויה במחלוקת או רדיקלית), אז מספיק למצוא יריב עם נקודת מבט קיצונית עוד יותר כדי להיראות סבירה ומתונה על הרקע שלו. אפשר להשתמש בו גם אם יש צורך ליישם החלטה לא פופולרית - מספיק להציע פתרון שהקהל לא יאהב אפילו יותר, כך שהראשוני נראה לו די מקובל.

אופוריה היא שימוש באירוע שגורם לאנשים לאופוריה, או לתחושת אושר ויחד. אופוריה יכולה להיווצר על ידי הכרזת חג או חגיגות, מצעד צבאי או מפגש פטריוטי. תחושת האושר הנובעת מהאירוע עצמו יכולה להגיע גם למארגנים או לאירועים שלכבודם נערכות החגיגות.

ציטוטים ללא הקשר - ציטוטים עם משמעות שונה, הוצאו באופן סלקטיבי מהקשרם, משמשים לעתים קרובות על ידי פוליטיקאים כדי להכפיש את יריבים או נקודות מבט של האופוזיציה.

תהודה רגשית – אירוע בעבר, שיש לו אסוציאציה יציבה מסוימת בזיכרון הקולקטיבי, משמש על מנת לגרום לאותה תגובה לאירועי ההווה.