מתי הטלוויזיה "תמות" ולמה הקהל מצטמצם במיליונים?

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

הטלוויזיה שלנו גוססת. הקהל שלה מצטמצם ללא הרף בשיעור של מיליון צופים בשנה. מרגריטה סימוניאן, העורכת הראשית של ערוץ הטלוויזיה Rossiya Segodnya MIA ו-RT, אמרה זאת בדאגה.

"והקהל שלא מכיר את הטלוויזיה", ציינה, "גדל בערך באותו קצב ובעיקר הופך לבוחרים. המדינה שלנו מסתמכת על הטלוויזיה במשך שנים רבות, ובמשך שנים רבות הטלוויזיה היא הכלי העיקרי להבאת מידע לחברה. אבל לא עכשיו. כעת הטלוויזיה המרכזית ברוסיה היא YouTube. אין דומה לצפיות ביוטיוב לצפייה בתוכניות אחרות בטלוויזיה, "אמר סימוניאן בשידור התוכנית "תוצאות השבוע עם רומן באבאיין" בתחנת הרדיו מוסקבה מדברת.

לדברי סימוניאן, המדינה לא דאגה ליצור את הכלים שלה ומהיכולת להשתמש בהם כדי "להגיע לאוכלוסייה בעידן שבו הכלים הללו השתנו במהירות"

והיא הוסיפה כי ברוסיה גדל דור שלם ש"מעולם לא ראה או שמע את פוטין".

"איפה הם אמורים לראות ולשמוע אותו? הם רואים ושומעים אותו רק בממים ובקריקטורות", היא אמרה.

דבריו של סימוניאן מאששים את הסטטיסטיקה. המובילים בשוק הטלוויזיה הרוסי - הן מבחינת נתח והן מבחינת סיקור - ממשיכים להיות הערוץ הראשון, Russia1 ו-NTV. אבל, כפי שדיווח RBC, תוך ציטוט של נתונים מחברת המחקר Mediascope, כל שלושת ערוצי הטלוויזיה הגדולים בסוף השנה שעברה, הנתח היומי הממוצע של הקהל הרחב ביותר (צופים מעל גיל ארבע) ירד. "רוסיה 1" - ב-0.29 עמודים, "ראשון" - ב-0, 32 עמודים, NTV - ב-0.1 עמודים. זוהי מגמה כללית בשוק, בשנה שעברה רוב הערוצים הרוסיים הגדולים הראו דינמיקה שלילית, אמר קיריל טנייב, מנהל המכון למדיה עכשווית.

על פי נתוני TNS Russia על הקהל של ערוצי הטלוויזיה הגדולים ב-2016, חלקה בערוץ הראשון ירד במהלך השנה מ-14.3% ל-13%, טווח ההגעה היומי הממוצע - מ-43% ל-40.9%. במונחים אבסולוטיים, הכיסוי היומי הממוצע של שדרן הטלוויזיה הראשי במדינה ירד מ-29.5 מיליון איש ל-28.2 מיליון. סיפור דומה הוא עם Rossiya1, ערוץ הדגל של הטלוויזיה VGTRK: המניה ירדה מ-12.9% ל-12.7%; כיסוי - מ-40.2% ל-38.4%; מבחינת מספר הצופים - מ-27.6 מיליון ל-26.5 מיליון. גם NTV הפחיתה את האינדיקטורים שלה: נתח - מ-10.2% ל-9.5%; כיסוי - מ-32% ל-30.4%; לפי מספר הצופים - מ-22 מיליון ל-21 מיליון

כפי שציינו מומחים, מצב עניינים זה נובע מהמגמה הכללית של ירידה ב"צפייה בטלוויזיה" באוויר, שנצפתה בשנים האחרונות בערוצי הטלוויזיה הרוסיים הגדולים ביותר.

זכור איך אחת הדמויות בסרט "מוסקבה לא מאמינה בדמעות" אמרה: "הטלוויזיה תשנה את החיים של כל האנושות - שום דבר לא יקרה: לא קולנוע, לא תיאטרון, לא ספרים, לא עיתונים. טלוויזיה אחת רציפה"?

אבל עד כה לא הקולנוע, לא התיאטרון, לא הספרים ואפילו לא העיתונים נעלמו, ועתיד הטלוויזיה עצמה כבר מוטל בספק. לפי נתוני המחקר, חלקם של הרוסים הרואים בטלוויזיה את מקור המידע העיקרי עבור עצמם יורד בהתמדה משנה לשנה

מה הסיבה?

מה כל זה אומר? המשמעות היא שהמדינה מאבדת שליטה על החברה, בעיקר על פלח הקהל הצעיר. מכאן כל פרעות הנוער הללו, "הליכות בשדרות", הופעת "מתנגדים" בעצרות ליברליות, בהן קוראים למיידנים הרסניים של תלמידים ותלמידי בית ספר וכו'.

האם הסיבה היחידה לכך שאומרים שצעירים וחלק מהציבור הבוגר הלכו לאינטרנט ומעדיפים לקבל חדשות משם ומרשתות חברתיות, כי זה בטרנד היום, ואינו כולל עוד "קופסה"? ברור שאחת הסיבות העיקריות היא הירידה המתמדת באיכות השידורים של הערוצים המרכזיים שלנו, עליה מדברים כבר שנים רבות.

"המאה" כתבה יותר מפעם אחת על בעיות הטלוויזיה שלנו, על שערוריות שמתלקחות שם כל הזמן, על תוכניות דיבור מלוכלכות על גירושין של כוכבי קולנוע, על הרפתקאותיהם, על הומור ברמה נמוכה "מתחת לחגורה", על כושלים ו תוכניות וולגריות.

אפילו התוכנית הפופולרית "מה? איפה? מתי?" אחד מאליליה לשעבר, אלכסנדר דרוז, נתפס במעשה לא ראוי.

שנה אחר שנה, מחאות אלימות מצד צופים ממורמרים גורמות לתוכניות ראש השנה ב-First. זה אפילו הרחיק לכת עד לעתירות מחאה שאספו מאות אלפי חתימות באינטרנט. הכעס נגרמת בשל הדומיננטיות בקונצרטים של השנה החדשה וב"Lights" של אותם אנשי שואו וכוכבי פופ משעממים ומזדקנים שכאבו את כולם במשך זמן רב

תחושה מיוחדת של סרבול מתעוררת כאשר באולם, בהאזנה להופעותיהם, יושבים אותם "כוכבים" לבושים למחצה, ומעמידים פנים במאמץ רב שהם מאושרים, מוחאים כפיים בקולי קולות לעמיתיהם. מתקבל הרושם שמפגש העילית מבדר את עצמו על המסך, שוכח לחלוטין את מי הטלוויזיה צריכה לשרת.

"זה פשוט גיהנום!" - במילים אלו מתח הזמר הפופולרי סלבה ביקורת על תוכניות האירוח ה"מלוכלכות" בטלוויזיה הרוסית היום. לדברי הזמרת, שדיברה על כך בחריפות לאחר מריה שוקשינה, התוכניות הללו מבישות את כבודם וזכרם של אמנים גדולים.

הסיבה לכך הייתה המהדורה הבאה של התוכנית מאת אנדריי מלאכוב. בפנייה למגיש הפופולרי, הזמר דרש ממנו להפסיק, שכן כל מה שקורה בשידור התוכנית שלו הוא "פשוט גיהנום". באופן כללי, סלבה קרא "גיהנום" לכל מה שקורה בטלוויזיה הרוסית המודרנית. הזמר מציין שבמקביל מלאכוב עושה פרצוף חכם, מראה לכולם שהוא מנסה לפתור בעיה של מישהו. אבל זה לא המקרה. "אתה פשוט מביא אותנו לדיכאון ולזוהמה! אנדריושה, תפסיק!" – קורא האמן ברגש.

"אוכל" מלוכלך

אבל כמובן שלא מדובר במלאכוב, הוא רק בחיוך מקסים מבטא באוויר את מה שאחרים כתבו לו. הנה מה שאמר פעם הסאטיריקן הפופולרי מיכאיל זדורנוב על הטלוויזיה שלנו, שידע היטב על מה הוא מדבר:

"תוכניות מודרניות נוצרות על ידי… מפיקים! כל החברות שלהם נקראות ביחד "הפקות", כלומר "עשויות למכירה". הם קוראים לשידורי טלוויזיה במילה המקצועית "מוצר". והם מוכרים את זה כמו שנמכרים נקניקיות, פופקורן ופפסי בחנויות …

עכשיו אני אגיד לך משהו על המפיקים האלה. ואתה בעצמך מסקנה: האם הם יכולים ליצור "מוצר" מרפא או לא? אחד המפיקים, שעזב לפני כמה שנים עם משפחתו למגורי קבע בישראל, חתך מראש את דלקת התוספתן לילדיו, כי במקרה שצריך לעשות את זה בארץ, "זה ייצא קצת יותר יקר". אחד המפיקים ומגישי הטלוויזיה המפורסמים מאוד, שהשפיעו על התפתחות הטלוויזיה שלנו, התראיין לעיתונאית במסעדה, שם התקשר אליה, ואכל את המנות הכי טעימות במשך שעה וחצי במהלך השיחה, אבל אפילו לא הציע לה כוס מים מינרליים…

מתי, סוף סוף, יבינו הצופים שלנו שמפיקי הטלוויזיה הרוסית המודרנית רואים בעם הרוסי בקר? ושהם לא יכולים ליצור "מוצר" על אהבה, כבוד וכבוד כי הם לא יודעים דבר על זה

התוכניות שלהם מבוססות על מה שקרוב אליהם: על קמצנות, שערוריות, וולגריות, שפה גסה ו…פחדנות! הוולגריות והאכזריות באוויר הם ביטוי לפחדנותם של המפיקים ועבדי הפופ שלהם. לכן הוולגריות החליפה את השנינות!

גוכשטיין אחראי על תוכניות הבידור ב-2. לעתים קרובות הוא אומר לאמנים את המשפט הבא: "אני יודע מה העם הרוסי צריך היום!" כשסופרים צעירים באו אליו והביאו בקשה לתוכנית טלוויזיה הומוריסטית ללא וולגריות, הוא שאל בכנות: "איפה הוולגריות?" אחרת, הם אומרים, לא יהיה רייטינג …

לכן בכל התוכניות הקשורות לשאוביזנס, אנו רואים את אותם פרצופים. מפיקים לא צריכים כישרונות צעירים. לסובב אותם במשך זמן רב. רווחים ניתן להשיג מאנשים מבוגרים באופן מיידי. הם מותגים אמינים. יצירת חדשים היא מטרידה ומסוכנת. לכן, לא משנה מה התוכנית, המותג של הסוסה האפורה! , - סיכם זדורנוב.

עוד סקס ואלימות?

קודם לכן, ראש הערוץ הראשון, קונסטנטין ארנסט, ועמיתיו הגיבו תמיד לכל הביקורת המוצדקת שהופנתה אליהם - יש רייטינג, מה שאומר שאין טעם לשנות שום דבר. אם ניקח בחשבון, במיוחד, את תוכניות השנה החדשה - הם אומרים, אף אחד לא צופה בהן במלואן, מה זה משנה מה להראות? וכך "אנשים הוואלה". אבל עכשיו כבר אין רייטינג, הצופה מסרב "להוואלה" את מה שנכפה עליו במאמץ. אבל שום שינוי לא נראה לעין.

בנאום לאחרונה בקונגרס של האיגוד הלאומי של שידורי טלוויזיה ורדיו, אמר קונסטנטין ארנסט מה הערוץ שלו מתכוון לעשות כדי לעצור את "טיסת" הצופה. עם זאת, הוא לא הציע שום דבר מקורי.

אז הוא, במיוחד, אמר שבכוונת הערוץ להוציא "מוצר" שלדבריו יהיה די קיצוני, "לעיתים עם אלימות, סקס מפורש יותר, עליו תעשה גרסה לטלוויזיה הקלאסית באמצעות עריכה, וגזרת במאי, שתהיה עם כל העודפים מנקודת המבט של הטלוויזיה הקלאסית".

במילים אחרות, מלבד אלימות ו"יותר" מין מפורש, לצופה שלנו, שמאס בכל זה כבר הרבה זמן, אין יותר מה להציע? אין לו מושג שבבתי הספר שלנו כבר התחילו להרוג, ושפרופסורים קשישים באוניברסיטה נחתכים לחתיכות על ידי המאהבות הצעירות שלהם?

הגיע הזמן לנקות את "אורוות אוג'יאן"

אז אחת הסיבות העיקריות לדעיכת הטלוויזיה שלנו היא גם שהערוצים הראשיים שלנו מנוהלים על ידי אותם אנשים עם טעם לא מאוד תובעני כבר שנים רבות. ותוצאות הפעילות שלהם, כפי שעולה מהסטטיסטיקה, הן מצערות. ולכן, אולי כדאי להתחיל באימוץ ניסיון זר המועיל בעניין זה? שם, ראשי ערוצי הטלוויזיה הממלכתיים אינם עובדים קבועים, אלא אנשים העובדים בחוזה לתקופה מוגבלת בהחלט של שלוש עד ארבע שנים. יש רוטציה מתמדת גם של מי שמנהל את ערוצי הטלוויזיה וגם של המדברים בהם. אחרת, קיפאון יצירתי הוא בלתי נמנע. נוצרה מעין "מאפיה לטלוויזיה", שלא נותנת ל"זרים" להיכנס. אחרת איך קוראים למה שהתפתח עכשיו בטלוויזיה הממלכתית שלנו, שם יושבים אותם אנשים שכבשו אותו בשנות ה-90 הסוערות כבר עשרות שנים? הם מראים את עצמם לעצמם. ואם לדייק עוד יותר, ההתארגנות הליברלית שהתפתחה בערוץ ובסביבתה עסוקה בשירות עצמי ובקידום עצמן בפני יקיריהם. לא הגיע הזמן לזכור את הצופה?

אחרי הכל, הוא הולך לעתים קרובות לאן שהם מראים משהו אחר. כפי שאמר סימוניאן, "האג'נדה הפרו-רוסית והפטריוטית ביותר של פלטפורמות כאלה התפתחה בערוצי הטלגרם הציבוריים. יש הרבה סופרים מובילים, ערוצים מובילים שהם פטריוטים, העמדות שלנו, בניגוד לאותו יוטיוב, שבו בשעות היום באש לא תמצא אדם שכמו שאומרים עכשיו, מוכן "לא להשמין "ולתמוך בכל דבר שקשור למדינה".

הבעיה המדאיגה הקשורה בעובדה שאנשים מפסיקים לצפות בערוצי הטלוויזיה המרכזיים במדינה, כפי שכבר ציינו, היא לא רק עניין של כלכלה או דמוגרפיה, כפי שיש הסבורים. זו בעיה בעלת חשיבות לאומית

מאבדת את הקהל בערוצים מרכזיים, המדינה מאבדת את יכולתה להשפיע על ההמונים, את היכולת להעביר להם את המדיניות שהיא נוקטת. סקרים מראים שצעירים בארצנו לרוב לא רק שאינם מכירים את ההיסטוריה של רוסיה, אלא אפילו את מה שקורה בה כיום. וזו כבר בעיה של ביטחון לאומי. לא הגיע הזמן להתחיל בניקיון רציני של "האורוות האוג'יאניות" של הטלוויזיה שלנו?