הגילוי של היצרן: כיצד התקשורת פורסת עמדות כוזבות

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2024-01-10 20:59

האור המהבהב של המסך דילל את הדמדומים של אולם הכינוסים. נקודה בהירה של אור צולמה ממקרן והותסה על פני שטח רחב של הקיר. גבר במעיל לבן עמד ליד התמונה המטושטשת, התעסק בעצבנות בעט נובע בכפות ידיו.

מולו בכורסאות יוקרתיות רכות היו כמה אנשים - ראשי תאגידים טרנס-לאומיים. המדען הצעיר נופף בידו לעוזרו - הכתובת "גידול צרכן אנושי" נדלקה על המסך הלבן, והדובר אמר בביישנות:

– חברים… – אחד מהיושבים באולם העיף בו מבט רוחש, והוא היסס, ואז המשיך, – רבותי! ברצוני להציג בפניכם מתודולוגיה לחינוך צרכן אנושי כמין ביולוגי חדש. מין ביולוגי הומו סאפיינס אינו מתאים כלל למטרותינו: בתנאים של הגידול המתמשך המודרני בהיקף הייצור של סחורות, פרט כזה הוא סוג של גופה כלכלית, שקשה לאלץ אותה לצרוך סחורות ושירותים באופן בלתי נשלט..

- אנו מקשיבים היטב! – ענה קול קר מהאולם, והשתררה דממה.

– רבותי! הגענו למסקנה שמאוחר מדי לחנך מחדש אדם מודע, בוגר, בעל השקפת עולם מעוצבת. זה, כמובן, אפשרי, אבל הרבה פעמים קשה יותר. לכן, נשקול שדור האנשים הסובייטים חסר תועלת למטרותינו. יש להם פרדיגמה שונה של ערכים. תפיסת העולם של רובם מתריסה לתיקון.

- יקירי! אספת אותנו כדי להרגיז? אנחנו לא משלמים לך על זה כסף כזה! אתה רוצה שכל המדינה תחזור למכון המחקר השכוח שלך ותגרור שם קיום עלוב!? – נשמע קול כועס מהקהל.

– רגע של סבלנות, רבותי! – אמר המדען בהתרגשות גלויה. – עכשיו אסביר הכל. לכן, קשה יותר לעבוד עם דור המבוגרים, ובמקרים מסוימים זה חסר תועלת. לכן הגענו למסקנה שקהל היעד שלנו הוא ילדים ובני נוער. לילדים יש תכונה כזו כמו העתקה חסרת שכל של דפוסי התנהגות של מבוגרים - היא אופיינית לכל המינים הביולוגיים הקיימים על הפלנטה. זה הכרחי להישרדות, כדי שהגור יאמץ מהר הרגלים שיועילו לו בחיים. ונעמיד את התכונה הביולוגית הזו לשירותנו, - סיים המדען והביט סביב הקהל במבט זחוח.

– נו, נו… המשך, – בא מהקהל.

- הגענו למסקנה שאותו דבר קורה עם גורים של נקבת אדם: הם ממש סופגים את כל מה שהסביבה מציעה להם. אספנו סטטיסטיקה: בחיבורים בבית הספר של סוף שנות ה-90 - תחילת שנות ה-2000, כמעט כל הבנות כתבו שהן יחלומות להיות כוכבת פופ או דוגמנית אופנה, וכמה תלמידים ומקצוע של זונה נחשבו מקובלים. בתורם, הבנים נמשכו לתדמית של שודדים קשוחים. וזה הכל - ההשלכות של סרטים כמו "בריגדה", "אישה יפה", קליפים של מדונה וקבועים אחרים בשידור MTV, ובכלל, הפרדיגמה ההרסנית הכללית של ערכים שנשפכה לתוך החברה.

– כן, כן, אני זוכר כמה שילמנו על ה"חטיבה" הזו. זה היה סרט טוב, שמע הקהל.

- טוב?! גם אתה צפית בו? - נשמע בתגובה.

- חלילה! רק ראיתי מה קורה לנוער אחרי שהוא יצא למסכים, - הקול הראשון צחק.

רבותי, בוא לא נסיח את דעתנו. הזמן מתקדם ואנחנו צריכים לעמוד בקצב. אם קודם לכן הסתמכתם על מתבגרים, וזה נשא פרי מסוים, אז הטכנולוגיות המודרניות מאפשרות לכם להשתלב במערכת גידול הילדים כמעט מלידה או בשלבים המוקדמים ביותר, כאשר נפשו של התינוק קליטה ביותר.

- מאז הלידה זה עדיין לא עובד, - באה הערה ממורמרת מהקהל, - תהליך קידום הצדק לנוער מתנהל בחריקה גדולה. אנשים לא רוצים להגן על "זכויות הילד", וזה מאוד מרגיז.

- כמובן שעלית על רעיון טוב עם "זכויות הילדים", אבל בכל מקרה, טכנולוגיות לנוער הן תנועה קדימה. זו תוקפנות מוחלטת שגורמת לתגובת נגד. ואם לשפוט לפי האופוזיציה הפעילה, החברה עדיין לא מוכנה להיכנע לכיוון הזה. אבל יש שיטות אחרות. עדין יותר. אין צורך לפרוץ למשפחות ולקחת ילדים - צריך לעזור למשפחות. אתה צריך להיות טוב יותר לאנשים… למשל, על מה הורים מודרניים חולמים?

- על שקט ומנוחה. אחרי 12 שעות בילו בעבודה ובדרך, הם חולמים להירגע ולהיות בשקט.

- בדיוק. וזה בדיוק מה שאנחנו יכולים לתת להם על ידי הימור על תוכן משעשע לילדים. אחרי הכל, לא רק מבוגרים אוהבים לשקוע בעולם הוירטואלי. ילדים הם העתיד שלנו, ואנחנו יכולים להתחיל לחנך את העתיד הזה היום. וכאן אני רואה שני כיוונים חשובים בעבודתנו. ראשית, צרו זרם עצום של מוצרי סרטי מדיה משעשעים לילדים. ושנית, לשכנע הורים שכל מיני גאדג'טים וטלוויזיות יכולים להפוך לחברים של ילדם מגיל צעיר מאוד.

- ספר לנו ביתר פירוט על כל אחד מהכיוונים, - הערות עסקיות נשמעו בבירור בקול מהחושך.

- לגבי זרימת המידע, המצב כאן פשוט. עכשיו יש לנו רק ערוץ טלוויזיה אחד לילדים, ואנחנו צריכים ליצור כמה. אנשים אוהבים כשיש ברירה, ואנחנו חייבים לספק להם אותה, גם בעניין הזה. אם כי, כמובן, לא תהיה להם ברירה כאן (כמו, אגב, ותמיד) לא… - חייך המדען בזדון. - אנו נגיש את אותו תוכן הרסני תחת עטיפות שונות. במקרה זה, הטלוויזיה צריכה להפוך לאותה תכונה אינטגרלית של חדר הילד כמו וילונות או צעצועים. תנו לקריקטורות להיות משודרות מסביב לשעון! אבל צריך להראות אותם משולבים: ברגע אחד - תוכן לקטנים, ואחרי 5 דקות - כבר 6+ או אפילו 12+. מבוגרים לא ירוצו כל הזמן אל הילד ויחליפו ערוצים, הם יושבים בשקט בחדר, הם לא משתלשלים מתחת לרגליהם - זה מעולה! לאמא יש זמן לדאוג לעצמה!

- אילו קריקטורות אתה מציע להפיק?

- אנחנו צריכים להתמקד בקריקטורות, מוצרים כאלה ממכרים וממכרים הרבה יותר מהר. יחד עם זאת, יש צורך בהרבה קריקטורות, ותנו להפקה להיות זולה ומסוע, כדי להרוג מיד את התפיסה האסתטית של העולם, להפוך אותו לסטריאוטיפי ומאותו סוג.

"אני אוהב את הגישה הפיננסית שלך," נשמע שוב קול עסקי מתוך החושך, "אבל האם זה לא ירתיע את הילדים עצמם מלצפות?

- אם אתה יודע כמה מהסודות של משיכת תשומת לב ושימור, זה לא ידחה אותך. ואת הסודות האלה אפשר לשאול מפרסום. קודם כל, מדובר בצבעי חומצה בהירים ובאיכות דמויית קליפ. תן לקצבי הפריימים והצילום להשתנות באותה מהירות כמו סרטוני מוזיקה מודרניים. זה יאפשר, מילדות, ליצור צרכנים אמיתיים שיתרגלו לספוג מידע ללא שכל. אנחנו מדברים על מה שמכונה "קליפ חשיבה", כאשר אדם פשוט אינו מסוגל לראות מעבר לאפו ולעקוב אחר יחסי סיבה ותוצאה של אירועים מתמשכים ומידע הנכנס אל תת המודע. אם המסגרת משתנה כל 2-3 שניות, הילד אינו מסוגל פיזית להבין מה קורה על המסך. וילדים יתרגלו לצפות בטלוויזיה ולא לחשוב. שנים יעברו ו…מה יכול להיות טוב יותר ממבוגר ללא חשיבה ביקורתית כלל! זהו הצרכן האנושי האידיאלי, שאליו אתה יכול להעלות כל מידע, ושאפילו לא יהיה מודע לאופן שבו הם עוברים מניפולציות!

- זה היה חלק על הנייר - אבל הם שכחו מהנקיקים, - מישהו מהקהל צינן את האינטונציות הנלהבות של המדען. - אתה לא חושש שהורים יחליטו להגן על הילדים ממוצרים כאלה?

"אל תדאג לגבי ההורים שלך.הם רק רוצים שיהיה להם זמן לעשות את הדברים שלהם, ולכן הם יתחברו לכל הצדקה שאנו נותנים להם. אגב, יש לי כבר כמה רעיונות. ראשית, בסרטים מצוירים רצוי להשתמש בכמה תמונות עממיות: למשל, קח את "שלושה גיבורים" או גיבורים מהסיפור על "מאשה והדוב". כדי שהורים יחשבו שבאמצעות קריקטורות כאלה הם מרגילים את ילדיהם למשהו יקר, קרוב וטוב. והקפד להוסיף הומור. צריך להיות הרבה מזה, אפשר אפילו למלא במוצרי ילדים בדיחות למבוגרים כך שכשהם צופים ביחד, אבא ואמא יוכלו לצחוק מכל הלב. הומור הוא הנשק המושלם. הרי מה שמצחיק לא יכול להיות מסוכן בתפיסת הצופה.

נראה לדור הצעיר כמה מצחיק לא לציית להורים, לצחוק עליהם, להתנהג באנוכיות כלפי אחרים, להיות גחמני, טיפש ותוקפני, לשאוף לבידור ולחוליגניזם מתמיד. בואו נוסיף בדיחות על אלכוהול, טבק והתנהגות מרוכזת. בואו נראה שלהיות שיכור זה כיף גדול, ולהיות חסר אחריות לגבי מערכות יחסים עם המין השני זה תמיד מאוד מצחיק ומצחיק

- אנחנו לא צריכים להצחיק את המחלקות שלנו, אלא לחנך אותן בצורה הנכונה.

- ובכן, אני מדבר על חינוך, אני רק מציע צורה יעילה יותר של הצגה! לדוגמה, הפוך את הדמות הראשית של סדרת אנימציה לחסרת רגישות, כך שהיא לא תדע לא אהבה, לא חמלה ולא כאב. תן לה רק להשתעשע ולהשתעשע, לועגת לזקנים - איך אתה אוהב את הרעיון הזה? ולגרום לגיבורים של סדרת אנימציה אחרת להתאים, כך שהם כל הזמן יקפצו על הגב ויצחקו? ועוד אחרים, מבוקר עד ערב, חושבים על מסיבות או דנים במערכות יחסים עם המין השני. כן, מה שאני מלמד אותך - כאן אתה יודע הכל יותר טוב ממני! - לא נשאר זכר לאי הוודאות של המדען הצעיר. הוא הרגיש שסוף סוף מצא שפה משותפת עם הקהל המסתורי והחל לשלוט במצב.

"כן… לא נורא, לא נורא", נשמעו השבחים מהקהל.

– שמע, מה שלומך שם… – נשמע קול שני.

אנטולי פטרו…

- זה לא משנה, באופן כללי, - קטע הדובר מהקהל, - אבל מה עם המומחים שבהחלט יתחילו לדבר על הסיכונים הבריאותיים שבישיבה מול מסכים?

"אבל אל תדאג בקשר לזה," נשמע קול שקט אך עצום מהפינה הרחוקה של החדר. "תשאיר לי את הבעיה הזו. מומחים יכולים לומר מה שהם רוצים, אבל לכל כלי תקשורת מרכזי יש קבוצה משלו של מומחים ומובילי דעה שמשמיעים רק את "התזות הנכונות". ואנחנו נכין רשימה של הטיעונים הדרושים בעתיד הקרוב.

תן לי לעזור לך בעניין הזה, מר איבן אני…

– אין צורך בשמות, – קטעה הערה חריפה את המדען.

"רציתי לומר שצריך לשכנע את ההורים לא רק בחוסר המזיק, אלא גם בתועלת של העניין הזה", שוב הפך קולו של הדובר למחמיא ואדיב. "המכון שלנו כבר עורך מחקר על היתרונות של קריקטורות חינוכיות והתפתחותיות. ברגע שהמידע הזה יפורסם לעיתונות, הוא יתקבל בקול רם. אחרי הכל, לפני כן, להתפתחות הילד, היה צורך להתמודד איתו: לפסל שם משהו, לצייר או ללמד שחמט. ועכשיו - שימו את זה מול המסך, וזה נעשה! ומחקרים אחרים שלנו מצביעים על כך שאם פעוט כבר בגיל 1, 5 - שנתיים, הוא מטפל בטלפון או בטאבלט בצורה מושלמת, אז זה מעיד על התפתחותו הגבוהה! נכון, קופים שולטים בעסק הזה תוך כמה ימים, אבל אנחנו, כמובן, לא נכניס מידע כזה לדוח. תנו להורים לשמוח באיזו חכם התינוק שלהם משתמש בגאדג'טים!

- ומה, הקריקטורות החינוכיות האלה שלך באמת מלמדות משהו מועיל?

- הם כמובן מלמדים איך לשבת הרבה זמן מול המסך.

– אתה לא אוכל את לחמך לשווא…מה שלומך שם? עם זאת, זה לא משנה. עבודה טובה! – מחאו כפיים בהתלהבות היושבים בדמדומים.

חומרי וידאו נוספים בנושא הסיפור:

מדוע "מאשה והדוב" היא סדרת אנימציה מזיקה?

הסקירה מעריכה את מהירות האירועים והפריימים המרצדים בסדרת האנימציה "מאשה והדוב" ומדברת כיצד זה משפיע על נפשו של הילד.

מה מלמדת פפה חזיר?

סדרת האנימציה הבריטית Peppa Pig תורגמה ל-40 שפות ומשודרת ביותר מ-180 מדינות, כולל רוסיה, בערוץ Carousel שבבעלות המדינה. נכון לעכשיו, כבר שוחררו כ-280 פרקים בני חמש דקות, שכל אחד מהם מספר על חייה של משפחת חזירים. דמויות ראשיות: פפה פיג, אחיה הצעיר ג'ורג', אמא חזיר ואביה חזיר. בואו נתחיל את ההיכרות שלנו עם הקריקטורה מהסדרה הראשונה, שנקראת "שלוליות".

Winx: טכנולוגיה לעיוות התודעה של בנות

נתחיל מהנקודות הברורות – זו הופעתן של הדמויות הראשיות וכל הדמויות המצוירות. הבנות מתוארות עם רגליים ארוכות באופן חריג, עיניים בעלות חצי פנים, שפתיים בולטות, שיער פזור ועוד תלבושות חושפניות. ניתן להוסיף גם נעלי עקב ופלטפורמות ענק, ירכיים רחבות באופן לא פרופורציונלי, ומותניים צרות מדי, עבות כמו האמה. רק מסקנה אחת מציעה את עצמה - כל הדמויות הראשיות של הקריקטורה מפרסמות אנורקסיה ווולגריות במראה שלהן.

סיפורים נוספים מסדרת משחקי המלכים: