"ביקוש יוצר היצע". האם זה כך?

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

בהערות באינטרנט, לעתים קרובות ניתן למצוא את המשפט "ביקוש יוצר היצע". וברוב המקרים, אנחנו אפילו לא מדברים על שיחות בפורומים כלכליים, אלא על דיון בתופעות אנטי-חברתיות שונות בחיינו. למשל, ברגע שתנסו לומר ש-TNT, במסווה של הומור, מקדמת כל דבר שפל ווולגרי (תזכרו את אותה תוכנית "בית 2"), הם יענו לכם ש"אי אפשר לעשות כלום, אז יש דרישה לכך". ונראה שהנהלת TNT מתבררת בשום אופן ולא אשמה, היא רק יוצרת מוצר מבוקש. גם עורכי ערוץ הטלוויזיה צריכים לומר "תודה" על הדאגה לחברה… אבל בואו נחשוב על זה: האם זה כך? האם ההיצע נוצר על ידי ביקוש, או שבדרך כלל הוא הפוך בחיינו?

לא נלך רחוק לדוגמאות, אבל בואו נבין איך הופיע צבא הצופים של אותו פרויקט טלוויזיה "בית 2". הקהל שלו די גדול - אין טעם להכחיש זאת. כל המעריצים האלה של התוכנית היום היו פעם ילדים צעירים רגילים, והגיוני להניח שלא היה להם חשק לצפות ב"בית 2" או בתכנים דומים. באופן עקרוני, הם אפילו לא ידעו על קיומו, והם הרגישו די בנוח. בהתאם, גם לא היה ביקוש וביקוש. אבל כשהם גדלו, הם ראו פרסומת לפרויקט הטלוויזיה "בית 2", למדו מהחדשות על החיים של מה שנקרא "כוכבים" של הפרויקט, שמעו מחברים על ערוץ TNT, צפו מעת לעת בטלוויזיה, מרצון או בעל כורחו נכנסים לתוכנית הזו - וכפי שאומרים, הסתבכו והתרגלו לצרוך תכנים לא מוסריים. כתוצאה מכך, עד היום עבור רבים מהם זה באמת הפך להכרח - כל יום להתבונן דרך חור המנעול בחייהם של אנשים אחרים. איזו מסקנה אפשר להסיק מכל זה?

הדרישה נוצרה בהשפעת הסביבה החיצונית

יתר על כן, אלמלא התוכנית "בית 2" או האנלוגים שלה, אז לא היה מי שרוצה לצפות בתוכן כזה. מה אכפת לאבוריג'ין אפריקני משבט פראי מ-TNT? כן לא. כי הוא מעולם לא שמע על זה ואינו יודע מה זה. למה לחלק עצום מהנוער של רוסיה אכפת מהמוצרים של הערוץ הזה? כי יש היצע שיוצר את עצם הביקוש. ולא רק הצעה, אלא קמפיין מאוד חודרני - כל סדרה או תוכנית טלוויזיה חדשה של TNT (במימון, אגב, על ידי גזפרום) זוכה לקמפיין פרסומי נרחב גם באינטרנט וגם ברחובות הערים. והמשימה של קמפיינים פרסומיים כאלה היא בדיוק למשוך מספר מסוים של צופים לצפייה, וליצור בהם צורך שהם אפילו לא שמעו עליו קודם.

חוץ מזה, איך אפשר לומר ש"ביקוש יוצר היצע", אם בעולם המודרני יש מדע כמו "שיווק"? מדי שנה מאות אוניברסיטאות רוסיות ועולמיות מסיימות עשרות אלפי מומחי שיווק, שתפקידם העיקרי הוא ליצור במיומנות ביקוש לקידום כל מיני סחורות או שירותים. ברוב המוחץ של המקרים, מדובר בשיטות שונות להשפעה אינפורמטיבית על הקהל, הן על מנת למשוך תשומת לב והן על מנת לגבש דעות או צרכים חדשים. לסיכום, ניתן לומר שהיצע וביקוש נוצרים בהשפעת גורמים רבים, ובמצבים שונים, גם הראשון וגם השני יכולים להיות ראשוניים. באשר לטלוויזיה הרוסית המודרנית, ברור שהאוריינטציה ההשפלה המובהקת שלה היא תוצאה של הצבת יעדים מסוימת של הבעלים של משאבי תקשורת גדולים, ולא משקפת בשום פנים ואופן את הדרישה של החברה עצמה. פרטים נוספים על המטרות שלשמן פועלים ערוצי הטלוויזיה הרוסיים והשיטות שלהם מתוארים בסרטים ובסרטונים של פרויקט Teach Good.