השפעת הפרסום על ילדים. אמצעי נגד

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2024-01-07 16:26

בתהליך מכירת הסחורה, פרסום מוצרים מיוצרים הוא שלב מכריע. צריך הרבה כסף כדי ליצור אותו, ומתפתחת רשת של סוכנויות ותאגידים מיוחדים כדי להביא אותו לצרכנים.

יוצרי הסרטונים המקדמים מוצרים שונים עושים כמיטב יכולתם לגרום ל"סרט הקטן" שלהם לגעת בנשמותיהם ובארנקיהם של הצופים. הם פשוט מתפרנסים ולא אכפת להם שילדים יושבים מול המסכים כמו ספוג וסופגים מוזיקה קולנית וסלוגנים קליטים.

או שאולי זה לא כל כך פשוט? אולי פרסום לא מזיק כלפי חוץ משפיע במיוחד על נפשו של הילד הבלתי מוגן, ומעצב את הצרכן הצייתן העתידי?

מעולם לא שמתם לב שכאשר פרסומת מתחילה, הילדים מפסיקים את המשחקים שלהם ומסתכלים על המסך כאילו הם קסומים. ברגע זה מוחו של הילד חסר ההגנה סופג באופן פעיל את קודי הזומבים של אות הטלוויזיה.

בשלב זה אף אחד, מלבדך, אינו אחראי להשלכות האפשריות של השפעה על הנפש השברירית של צופים צעירים. חשוב רק לצוותי הטלוויזיה ליצור ולמכור קו עלילה בהיר ללקוח. במקביל, הצבת פרסומות בהפסקות של סרטים ותוכניות, הן מספקות להן עוצמת ווליום גבוהה יותר כך שהן פוגעות מיד בנפש ומובטחות למשוך תשומת לב.

הפגיעה מפרסום על ילדים אינה מופיעה מיד

כאשר בשנות ה-90 חלה נקודת מפנה של תקופות והפולשים האמריקאים שינו באופן קיצוני את ערכי חיינו, נפלו על אזרחי רוסיה מסה של מוצרי טלוויזיה חדשים - סרטונים קצרים וקוליים המספרים על סחורות ושירותים חדשים. ילדים מול מסכי טלוויזיה שרו יחד עם דמויות פרסומות, משננים במהירות מוזיקה ומילים, בעוד ההורים הגיעו לרגש בל יתואר. אולם כבר אז היה ברור ששינון קל הוא מטרת המחברים, והם השיגו אותה בקלות.

שינון לא היה לשווא. דור הילדים של אותן שנים גדל, אבל הם עדיין זוכרים חרוזים אובססיביים הקוראים לקנות משהו סופר-נחוץ.

כבר באותם ימים הזהירו מחנכים מתקדמים מפני ההשפעה השלילית של הפרסום על התפתחותם של ילדים. במהלך השנים, הפגיעה העצומה בנפש הילד נוסחה על ידי פסיכולוגים שראו אגרסיביות בסביבת בני נוער נרגשים. המורים הצהירו על ההרס המסיבי של ערכי החיים האמיתיים, שעזבו לרגל נובחי הסחר.

ניסוי מאורגן במיוחד הוקדש לחקר השפעת הפרסום על נפשו של הילד. המפתחים שלה הקליטו 10 קליפים בבלוק אחד על גבי תקליטור, והכניסו את הבלוק לסרט. שני סרטונים בבלוק כוונו ישירות לתפיסת הילדים, השאר היו ניטרליים. הקהל של הסרט היה ילדים בגילאים שונים.

התוצאה הדהימה את הפסיכולוגים: הילדים זכרו סרטונים אחרים שהיו רחוקים מלהיות ילדותיים.

• תלמידי בית ספר צעירים אהבו עוד 3 סרטונים, שבהם היו עלילות בהירות וצבעוניות עשירות שבהן מבוגרים משתתפים במצבי משחק.

• תלמידי בית ספר בכירים התעניינו בסיפורים עם ניסויים מסוכנים, טריקים מסוכנים לבריאות. תלמידי תיכון הקדישו תשומת לב מיוחדת לנציגים חמודים מהמין השני שכיכבו בקידום המוצר.

כתוצאה מהניסוי, 8 מתוך 10 סרטונים הפכו לאובייקטים של עניין של ילדים, במקום השניים החזויים.

מהן הסיבות להשפעה העמוקה של הפרסום על נפש הילד?

כדי לענות, צריך להתעמק בפסיכולוגיה של הפרסום.

המרכיב הפסיכולוגי של כל קידום מכירות של מוצר מטרתו להוציא את האדם מאיזון, להעניק לו תחושת הנאה מהציפייה הכרוכה בשימוש במוצר המקודם. ההנאה הופכת העיקרית בתפיסת מידע מסחרי, במיוחד בקרב צופים בילדים ובני נוער.

לדברי פסיכולוגים, הערב לחוסר האיזון הרגשי של צופים לא מוכנים, שהם ילדים, הוא פרסום בקצב מהיר, תמונות בלתי נשכחות. כאן מופעל הדמיון היפרטרופי של ילדים, ילדים מדמיינים את עצמם כמשתתפים במתרחש על המסך – זה בדיוק מה שהילדים כל כך אוהבים עד שפרסומות המשחק מושכות אותם שוב ושוב לטלוויזיות.

למסחר - מנוע, לילדים - רעל כחול

מחקרים סטטיסטיים טוענים שמספר הצופים של המפרסמים הוא בין הגילאים 4 עד 6. הם מצביעים על קשר הפוך בין גיל הילד למועד הצפייה בפרסומות של הפרסומות. בני נוער מקדישים פחות תשומת לב לצפייה במודעות מאשר ילדים צעירים. זה אומר שיוצריו משפיעים בכוונה בדיוק על הצופים הקטנים. אלה "הלקוחות המעובדים" שמייסרים הורים בחנויות בצעקות "קנה!" ילדים כאלה כבר הורעלו ברעל כחול, וההרעלה הזו של הנפש נשארת לכל החיים.

"דברים קטנים הכרחיים וחשובים", שמקודמים על ידי היצרנים, מושכים מדי שנה 4 מיליארד דולר מכיסם של ילדים והוריהם. מוסקוביטים בגיל בית הספר (בני 7-15) לבדם מוציאים 40 מיליון דולר מכיסם על סימנים מסחריים מפורסמים! אבל מה, מוסקבה היא עיר של ילדים עשירים, הורים עשירים… עבודות יצירה ושיווק. הנתונים הסטטיסטיים מאשרים את ההכנסה האיתנה של חברות יצרניות ומוכרים, מה שאומר שהדבקות במיקוד הפרסומי בילדים מוצדקת.

פרסום הוא צרת החיים של ילדים

לאחר שראה ואכל את כל מה שקודם בילדות, נער הופך מהר מאוד לחבר מלא בחברה. זה קורה בממוצע במשך 16-20 שנים, שעוברות על פני יצרני המוצרים המפורסמים, כמו רגע אחד. לאחר זמן זה, ילדים בוגרים הופכים לקונים רציניים מן המניין. במקביל, הפרסום, המנגינות, הסיסמאות והריבועים שלו, ששקעו בתת המודע מגיל ארבע, ממשיכים להשפיע מאוד על בחירת הסחורה בסל הקניות של אדם בוגר. כמה מותגים ידועים הופכים חיוניים בקו הרכישות, אפילו כמה אכזבות באיכות לא מאפשרות להיפרד מהסחורה של המותג האהוב עליך. היצרן האהוב נותן עוד ועוד דוגמאות לרכישות.

מבוגרים אלו נוצרים על ידי מודעות טלוויזיה ואינם מבינים את התלות שלהם בצפייה ארוכת טווח. הם פשוט קונים חפיסת שוקולד מילדות, יצרנים מוכרים לילד שלהם, מבלי לחשוב על הסיבה לבחירה שלהם ועל הסכנות שבה. הדור הזה, רעב, לא הולך למקרר כדי לקבל בורשט ביתי טעים ובריא, אלא ממהר יחד עם ילדיו למסעדות מזון מהיר אופנתיות, שבהן בילדותם גררו את הוריהם, לאחר שראו מספיק סיפורים מזמינים עם הבטחה לצעצועים מדליקים..

האדם הוא מכונה צריכה. פולחן הדברים

פרסום יש בשפע לא רק בטלוויזיה של היום, אלא גם בעולם שמסביב. היעדר מוחלט של צנזורה ביצירתו ושל כל שליטה בשימוש בו מטפח מכונות צריכה מהדור הצעיר, שחייב לבצע רכישות לא שקולות מדי יום. קונים כאלה לא סביר שיהפכו לאזרחים חברתיים נאותים של החברה.

בשנים האחרונות הולכת וגוברת אובדן הערך של תכונותיו האישיות של האדם, עליית ערך הדברים.מצב כזה בחיים מתמקד דווקא בצריכה, בחומרנות, שהופכים להיות קריטריון הצלחה לילדים שמבלים יותר מדי זמן במסכים ה"כחולים" ורוויים ברעל כחול. יצרנים של מוצרים שונים מוכנים "לחבר" את הצריכה של כל הקונים הפוטנציאליים על מנת להגדיל את הרווח מהמכירות. לשם כך נוצרת פולחן של מוצרים, שיש להזין בדוגמאות חדשות ובתמונות מסחריות בוהקות. בדרכים אלה, יצרני מוצרים מכניעים את הרצון והרצונות של ילדים גדלים, ומחליפים את מקורות המידע האמיתיים של הילד בתעלול טלוויזיה.

החלפה של ערכי חיים

פסיכולוגים ברחבי העולם מודאגים מהבריאות הפסיכולוגית של דור. מספר הלקוחות גדל מיום ליום, לעתים קרובות יותר ויותר הגורמים להפרעות הם אובדן ערכי חיים. אדם שואף למטרה מסוימת שהוגדרה לעצמו כתוצאה מצפייה בפרסומות, הגעה למטרה, הוא מבין שקיבל רק עטיפת ממתקים בהירה מהמסך.

הנחיות כוזבות לחיים גורמות להופעת קומפלקסים שונים כאשר אדם אינו יכול לקנות את כל מה שהוא רואה על מסך הטלוויזיה. אנחנו מדברים על הצרכן הממוצע, שחוסר היכולת לרכוש עבורו את כל מה שהוא רוצה משפיע לרעה על בריאותו הנפשית, גורם לדיכאון עקב חוסר סיפוק מתמיד של רצונות. כיום פסיכולוגים מדברים על הפרעות נפשיות של עמים שלמים החיים במדינות שבהן נעשה שימוש בטכניקות פרסום במשך עשרות שנים.

ילדים חייבים לגדול בריאים

מכיוון שמדינתנו אינה מעוניינת בעם בריא, כיום ההורים חייבים לדאוג בעצמם למצב הבריאות הנפשית של ילדם כדי שלא יעבור את ההשפעה המאסיבית של הפרסום בטלוויזיה ולא יצטרף לשורות המכוניות הצרכניות. להיפטר מהטלוויזיה המעצבנת בחיים לא יעבוד, גם אם זה הפך לחלק בלתי נפרד מהחיים. חוץ מזה, מלבד הטלוויזיה, קידום מוצרים מודרני נפוץ בכל מקום.

השגת התוצאות הדרושות בחינוך ללא מידע פרסומי מתאפשרת רק באמצעות שיחות הסבר מתמדות עם ילדים, שבהן ההורים יכולים להציב נכון מבטאים ולפרוס אותם על מדפי החיים. חשוב שילדים יבינו: פרסום הוא אחת הדרכים לעשות כסף על אנשים, אין לו תוכן אינטלקטואלי, הוא מציג לרוב מוצרים מגוחכים ולא מעשיים. כדאי להביא את הילד למסקנה עצמאית לגבי חדלות הפירעון של הסחורה המפורסמת בחיים האמיתיים, והוא ילמד בתוקף שלא צריך להאמין לכל דבר, הוא יבין את המטרה האמיתית של הונאה בטלוויזיה.

דוגמה להגנה על בריאות הילד מוצגת על ידי מדינות רבות בגוש האירו, שבהן חל איסור חמור על מיקוד מוצרי פרסום לילדים מתחת לגיל 12. יש דרישות הרבה יותר מחמירות לתוכן של פרסום בטלוויזיה. זהו ביטוי חי לדאגה של המדינה לדור הצעיר, שאינה נראית בשום פנים ואופן ברוסיה. ניתן לומר בבטחה כי ההשפעה השלילית של פרסום בטלוויזיה על ילדים היא מחדל חמור של הממשלה.

האם זה מחדל? יש שיתוף פעולה תכליתי ברור של הרשויות, ואם לא מרככים את התנאים, אזי - חוסר מעש פלילי לפני התהליך ההולך וגובר של השפלה והשמדה של האומה.

התוכן המיני המוגבר של כל פרסומת הוא ממש בולט. תפקידה ההיפרטרופי של המיניות מחדיר תפיסות מוסריות מעוותות לנערות מתבגרות. הם שואפים לחקות גיבורות סקסיות שמתוחכמות למשוך את תשומת הלב של הצופים. ההתפתחות הבריאה של נפש הילד מוחלפת בדגש על פיזיולוגיה ומיניות, כתוצאה מכך, השפעה כזו מעכבת את התפתחות האישיות, ומובילה לבעיות חברתיות חמורות.בני נוער רואים בהתנהגות זו נכונה - אבל כמובן, היא הוצגה בטלוויזיה! - לשתות אלכוהול, לעשן, להזדהות עם גיבורי פרסום. לבני נוער אין יכולת חשיבה ביקורתית, וזה החיסרון העיקרי שלהם. צריך ללמד את זה לילדים גדלים, רק לא בדוגמה של סיסמאות מעצבנות על המסך.

7 שיטות פשוטות ויעילות להתמודדות עם מודעות זומבים בטלוויזיה

1. תוביל בדוגמה. במהלך הפרסום, אתה צריך לעבור לערוצים אחרים, או פשוט להסיח את דעתו של הילד עם משהו יותר משמעותי וחשוב. פשוט כיבוי הסאונד אינו מפחית מהאפקט על הערוץ הוויזואלי.
2. כבשו את ילדכם בפעילויות יצירתיות מעניינות. כשההורים עסוקים בעבודה, נער צריך להגיע לחוגים, אולפנים, מדורים, בריכה ולא יישאר זמן לתיבת זומבים.
3. לפתח עניין בכתיבה "רגילה". אם ילד קורא הרבה יצירות קלאסיות, אפילו שירים של ילדים רבים, הוא לא יהיה מעוניין לחזור על שטויות פרסומות.
4. הסר גימיקים פרסומיים באמצעות דוגמאות חיים פשוטות - המיץ אינו זורם בזרם סמיך ואיטי, בצילומים משתמשים בנוזלים שמנים. חשפו את היחס האמיתי של כובע ה"מנצח" הנכסף. הונאה מתגלה תמיד מחליאה את המתבגרים הפשוטים.
5. למדו על הנזק האמיתי מאלכוהול ועישון והשוו עם תמונת הטלוויזיה המקודמת של סגנון הנוער ה"אופנתי".
6. רסק את אקסיומות הפרסום בביקורת חסרת רחמים. כאשר ההצהרות הבלתי ניתנות להכחשה של פרסום בטלוויזיה הופכות לאשליות פיקטיביות, הילד עצמו יראה את האבסורד וחוסר העקביות של ההשפעה המכוונת.
7. והדרך הטובה ביותר להיפטר מפרסומות טלוויזיה היא לעולם לא לצפות בטלוויזיה.

העצה האחרונה לאלה החזקים ובעלי הראייה שלהם. לא מתאים לכולם. לא כדאי לשלול לחלוטין מהילד את הטלוויזיה, שכן אתה יכול להשיג את העובדה שהילדים ילכו לראות את החברים שלהם ויאבדו איתם הבנה. כאפשרות ביניים, אני יכול לייעץ לך לצפות בתכניות הטלוויזיה האהובות עליך בהקלטה, שבה נחתכות פרסומות. ותראה פחות שליליות, רצח, אלימות וקריקטורות אמריקאיות מטומטמות.

תוֹצָאָה

אף אחד לא יעזור לך במאבק נגד הפרסום.

אין צורך לחכות לעזרה מהמדינה.

מכונת המדינה נתפסה מבפנים על ידי טפילים חברתיים, שמטרתם העיקרית היא השמדת האומה שלנו ותפיסה מוחלטת של הטריטוריה שלנו.