החלפה של 17 צוללות של ברית המועצות בסירופ פפסי. עסקת המאה או סקרנות?

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

ב-1989, בתמורה לתרכיז לייצור המשקה המוגז פפסי-קולה, העבירה ברית המועצות צי שלם של 17 צוללות שהושבתו וכמה ספינות לבעל המותג המפורסם. זה הוביל לכך שמנכ ל פפסיקו דונלד מקינטוש קנדל אמר בצחוק שהוא מפרק את ברית המועצות מנשקו מהר יותר מממשלתו של ג'ורג' וו. בוש.

סחר חליפין

הקשרים הכלכליים בין ארצות הברית לברית המועצות החלו להתחזק ב-1959, כאשר חרושצ'וב ואייזנהאואר הסכימו לקיים תערוכות של הישגי שתי המדינות. הראשונה שבהן הייתה התערוכה הסובייטית בניו יורק ביוני של אותה שנה. אז ניתנה לחברות האמריקאיות הזדמנות להציג את מוצריהן בתערוכת החזרה במוסקבה. את ההזדמנות הזו ניצל דונלד מ. קנדל - באותה תקופה הוא היה אחראי על הסחר הבינלאומי של פפסי. הדוכן בפארק סוקולניקי במוסקבה הפך למקום בו טעמו לראשונה אזרחים סובייטים סודה של פפסי קולה. למחלקת מדיניות החוץ האמריקאית היה תפקיד משמעותי בכך - סגן שר החוץ ביקש מקנדל באופן אישי להביא את סחורתו לברית המועצות. בדרך זו, ההנהגה האמריקאית, כמובן, קיוותה "להוסיף" את הרוסים לאורח החיים המערבי.

לאחר שקנדל טיפל בניקיטה חרושצ'וב, שהתלהט במהלך הדיון, במשקה מתוק, חיכתה לו הצלחה. פפסי קולה היה מוצר הצריכה האמריקאי הראשון בהיסטוריה שהושק בשוק הסובייטי. מפעל ביקבוק סודה נפתח בשנת 1974 בנובורוסייסק. שנה קודם לכן, פרסם מגזין Ogonyok ראיון עם דונלד מ. קנדל, בו שיבח איש העסקים האמריקאי את הרוסים כ"שותפים עסקיים אמינים ומעניינים", וכן אמר כי בתמורה לתרכיז, פפסיקו מקבלת קוניאק, וודקה ושמפניה.

חליפין היה הכרח, שכן הרובל הסובייטי לא היה בין המטבעות הניתנים להמרה. פפסי הצליחה להפוך את וודקה סטוליצ'ניה לפופולריות בקרב האמריקאים, והפכה את מותג המשקאות החזקים הסובייטיים לשני בשוק האמריקאי אחרי וודקה אבסולוט השבדית. המכירות של סטוליצ'ניה באמריקה הגיעו ל-150-200 מיליון דולר בשנה.

עסקת המאה או סקרנות?

ב-1989, כאשר לחברת פפסי כבר היו 21 מפעלים בברית המועצות, תרמה מוסקבה 17 צוללות ישנות, פריגטה, סיירת ומפציץ טורפדו למנת הסירופ הבאה.

במאמר ב-10 במאי 1989 של Soviets Buy American, פירטה עיתונאית הניו יורק טיימס פלורה לואיס את העסקה, שאותה כינתה "דרך טובה לעזור בבנייה מחדש". כפי שהתברר, כל אחת מהצוללות עלתה לאמריקאים רק 150 אלף דולר. ראוי לציין כי במהלך מלחמת העולם השנייה, דונלד מ. קנדל שירת לא סתם, אלא בצי האמריקני, והיה בקיא בספינות. אולי בגלל זה הוא הסכים להצעה הסובייטית. במקביל, קנדל רכשה מכליות נפט סובייטיות עבור מיזם משותף עם שותפים מנורבגיה.

לאחר מכן, הצוללות נמכרו מחדש על ידי פפסיקו כגרוטאות מתכת. כפי שסיפר ההיסטוריון הרוסי גלב בארייב לפרסום הסלובקי Hospodárske noviny, הם דיברו על צוללות מיושנות של פרויקט 613, שנבנו בשנים 1951-57. כמובן שכל כלי הנשק הוסרו מהם קודם לכן, כך שלא דובר על שום "פירוק" מנשק. פפסי המשיכה בתרגול של חילופי חליפין עד להתמוטטות ברית המועצות. באביב 1990, למשל, קיבלה החברה כמה ספינות משא ועוד אצווה של וודקה.עם זאת, פפסי לא הצליחה לפתוח 26 מפעלים נוספים כמתוכנן בתנאי המונופול הקודמים. מאז 1992 הפכה הכלכלה הרוסית לכלכלת שוק, וסחר חליפין הפך לנחלת העבר. גם עידן הדומיננטיות של פפסיקו בשוק המקומי חלף - אזרחים סובייטים לשעבר טעמו קוקה קולה מיובאת. עם זאת, באופן אישי לדונלד מ. קנדל, שנפגש בזמנו עם ברז'נייב וקוסיגין, מוסקבה נשארה ידידותית. בשנת 2004, הנשיא ולדימיר פוטין העניק לבכיר לשעבר בפפסיקו את מסדר הידידות.