איך פפסי קולה השיגה ספינות מלחמה סובייטיות

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

בקיץ 1959, סגן נשיא ארה ב ריצ'רד ניקסון הביא את הפפסי לברית המועצות בפעם הראשונה. והוא אפילו שכנע את ניקיטה חרושצ'וב לנסות את המשקה. אז הצליחו האמריקאים לבסס את ייצור הסודה באיחוד. בתגובה, שלחה ברית המועצות את וודקה סטוליצ'ניה לאמריקה. אבל 30 שנה מאוחר יותר, בשביל המתכון של פפסי, האמריקאים הצליחו להשיג משהו הרבה יותר יקר מהאיחוד. זה היה על עשרות ספינות מלחמה אמיתיות וצוללות.

בקיץ 1959 התקיימה בניו יורק תערוכה של ברית המועצות ותערוכת הדדי "מוצרים תעשייתיים של ארה"ב" במוסקבה. פארק סוקולניקי הציג מוצרים מתוצרת אמריקאית: מכוניות, חפצי אמנות, חדשות אופנה ודגם שלם של בית אמריקאי טיפוסי. בתערוכה זו השתתפו מותגים ידועים רבים: ביניהם דיסני, יבמ ופפסי.

באותו קיץ, אנשים סובייטים רבים ניסו פפסי בפעם הראשונה בחייהם. אחד מהם היה ראש המפלגה הקומוניסטית של ברית המועצות ניקיטה חרושצ'וב. ב-24 ביולי, סגן נשיא ארה ב דאז ריצ'רד ניקסון ערך חרושצ'וב סיור בתערוכה. שם התקיים הוויכוח הידוע לשמצה במטבח. השיחה קיבלה את שמה כי רובה התנהל בשטח של מטבח דגם בבית שלטענת המארגנים כל אמריקאי יכול להרשות לעצמו.

ראשי שתי המעצמות דנו ביתרונות ובחסרונות של קומוניזם וקפיטליזם. ניקסון גם לקח את חרושצ'וב לדוכן פפסי, שחולק באופן סמלי לשני חלקים: באחד המשקה מעורבב במים אמריקאים, ובשני במים סובייטים.

בערב הקודם שוחח אחד ממנהיגי פפסי דונלד קנדל עם ניקסון בשגרירות האמריקאית. כראש המחלקה הבינלאומית של החברה, הוא התעלם מעמדת שאר ההנהלה, שהתנגדה למתן חסות לדוכן בתערוכה זו. כדי להוכיח שהנסיעה לא הייתה לשווא, הוא אמר לניקסון כי הוא "חייב לגרום לחרושצ'וב לקחת את המשקה לידיו".

ניקסון הצליח. הצלם לכד את שני המנהיגים בתמונה בזמן שבו חרושצ'וב ניסה בזהירות מכוס פפסי. לצדם, קנדל מוזגת עוד כוס משקה. בנו של חרושצ'וב נזכר מאוחר יותר שאנשים סובייטים רבים שניסו לראשונה פפסי אמרו שהמשקה מריח כמו שעווה.

עבור קנדל, התמונה הזו הייתה ניצחון אמיתי. שש שנים לאחר התערוכה האמריקאית במוסקבה, הוא השתלט על החברה. ברית המועצות הפכה לארץ של תקווה עבור קנדל, ומטרתו הייתה להפוך אותה לשוק חדש עבור פפסי. ב-1972, הוא הצליח לעמוד על המונופול של החברה שלו ולהרחיק את מתחרי קוקה-קולה מהשוק הסובייטי עד 1985.

בברית המועצות סופק סירופ המשקה, שהוכן ובוקקבק כבר במפעלים מקומיים. ה"ניו יורק טיימס" כינה אז את פפסי "המוצר הקפיטליסטי הראשון" בברית המועצות. היה רק חסרון אחד - כסף.

לרובלים הסובייטיים לא היה ערך בשוק הבינלאומי, שכן ערכם נקבע על ידי הקרמלין. החוק הסובייטי גם אסר על ייצוא מטבע מחוץ למדינה. לכן, כל ההסכמים בין פפסי לברית המועצות היו מבוססים על עקרון החליפין. בתמורה לחומרי הגלם למשקה קיבלה פפסי וודקה סטוליצ'ניה מהממשלה הסובייטית. עד סוף שנות ה-80, אנשים סובייטים שתו כמיליארד מנות פפסי בשנה.

ב-1988 שילמה החברה לראשונה עבור פרסומת בטלוויזיה בכיכובו של מייקל ג'קסון. ההחלפה עבדה מצוין, "Stolichnaya" נמכרה היטב בארצות הברית. אולם הכל השתנה עם האמברגו שהטילה אמריקה עקב המלחמה הסובייטית-אפגניסטן. זה אומר שצריך לשנות משהו אחר.

אז, באביב 1989, פפסי וברית המועצות חתמו על הסכם חסר תקדים. החברה האמריקאית הפכה לבעלים של 17 צוללות ישנות ושלוש ספינות מלחמה: פריגטה, סיירת ומשחתת, אותם מכרה החברה לגרוטאות. פפסי קיבלה גם מיכליות צובר סובייטיות חדשות, שחלקן הוחכרו וחלקן נמכרו לחברה נורווגית ידידותית.

בתגובה, זכתה פפסי בזכות להכפיל את מספר מפעלי המשקאות ברחבי מדינת המועצה. "אנחנו מפרקים את ברית המועצות מנשקם מהר יותר ממך", זייף פעם קנדל ברנט סקאוקרופט, יועץ הביטחון של הנשיא ג'ורג' בוש.

אבל כל זה היה בלתי ניתן להשוואה לחוזה של 3 מיליארד דולר שנחתם ב-1990 (הנתון מבוסס על המקבילה הכספית של מחזור הסודה של פפסי בברית המועצות ושל הוודקה הסובייטית בארצות הברית). זו הייתה העסקה הגדולה בהיסטוריה בין ברית המועצות לחברה פרטית אמריקאית. פפסי אף השיקה מותג נוסף במדינה הקומוניסטית - פיצה האט. העתיד נראה מזהיר.

אולם ב-1991 קרסה ברית המועצות, ואיתה קרסה "עסקת המאה". בעוד שרוסיה ממשיכה להיות השוק השני בגודלו של פפסי מחוץ לארה"ב, תהילתם החלוצית דעכה. החברה לא הצליחה להתמודד עם התחרות - תוך שנים ספורות, קוקה קולה עקפה את קודמותיה. ובשנת 2013, שלטי החוצות של החברה עזבו את כיכר פושקינסקאיה. אולי פפסי הייתה צריכה לשמור על המשחתת הזו…