אופנה רוסית, שמות וקריקטורות: למה זרים אוהבים את רוסיה?

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

ערב יום רוסיה פרסמה התקשורת הגרמנית דירוג של השמות הרוסיים היפים ביותר. מגמה או צירוף מקרים?

בערב החג של היום - יום רוסיה - פרסם המגזין הגרמני Superweib דירוג יוצא דופן. סוקרי הפרסום אספו את 10 השמות היפים ביותר, אבל לא גרמניים, כפי שניתן לשער, אלא רוסיים.

על פי הפרסום, מבין השמות הנשיים הפופולריים בארצנו, הנחשבים ביותר הם אלינה, פולינה, דריה, מילה וויקטוריה, ובין השמות הגברים - אלכסיי, ניקולאי, מקסים, ואדים וניקיטה.

באופן עקרוני, באילו שמות בחרו העיתונאים, העדפות הקשורות למוזרויות של השפה הגרמנית נראות די בבירור. כפי שמתבדחים פילולוגים, גם אם המילה הקלילה והמתנופפת "פרפר" בשפתך נשמעת כמו "שמטרלינג", סביר להניח שתאהב מילים קצרות וקולעות עם חילופין פשוט של תנועות ועיצורים, ללא כל דיפתונגים והלם.

עם זאת, משהו אחר מדהים יותר כאן. החומר הזה ועצם הגישה אליו מדגימים השקפה אנושית ביותר על הרוסים.

השקפה כזו על רוסיה ותושביה היא דווקא חריג לכלל של העיתונות המערבית המודרנית. החפצה של הרוסים היא עדיין הנורמה: ביקורות חיוביות על האנשים שלנו קשורות לעתים קרובות בהתייחסויות לכורים גרעיניים, נשק, טנקים וכוחות מיוחדים. ואין מה לומר על כמות ואיכות השליליות.

עם זאת, אין כללים ללא יוצאים מן הכלל. בשנה האחרונה, זרים העריצו שוב ושוב את העם הרוסי ואת הישגיו, שאין להם שום קשר למלחמה, לבניית גשרים ענקיים ושוברי קרח, והם רחוקים ביותר משלישיית הפולחן "דובים - וודקה - בלליקה".

אופנה צרפתית אתמול, מחר רוסית?

מאז 2017, הסגנון הרוסי בבירור החל לצבור פופולריות בתעשיית האופנה. קבוצה של מעצבים רוסים הצליחה להתפרסם מאוד בחוגים צרים אך משפיעים.

הראשון על דברים רוסיים, באופן מפתיע, נפל על בחורים יפנים. אחריהם הגיעו העשירים מסעודיה, שהתגלו כמקורבים למוטיבים הביזנטים שבהם השתמשו המעצבים שלנו. מאוחר יותר, המותג הרוסי הראשון, VASSA, נכנס לשוק האמריקאי. הכל כבר היה שם בצורה בוגרת: תצוגה לרוכשים ועיתונאים של פרסומי אופנה באחד המלונות היוקרתיים בניו יורק - Four Seasons, חתימת חוזים.

עם זאת, אופנה רוסית היא עדיין מנת חלקו של מעגל קטן של אסתטיקות, אקזוטיות עבור הקבועים של בוטיקים יקרים. מה לא ניתן לומר בוודאות … על קריקטורות רוסיות. בשנת 2012 החל הקידום המנצח של סדרת האנימציה "מאשה והדוב" של אולפן האנימציה "אנימקורד" בפלטפורמות הבינלאומיות. בתחילה, הסדרה, שתורגמה לשפות זרות, הופצה דרך האפליקציות iTunes ו-Google Play; אז ענקיות סטרימינג כמו נטפליקס ואמזון היו מוכנות לשדר את הסדרה בפלטפורמות שלהן.

אגב, סיפורם של ילדה שובבה ודוב עם אספקת סבלנות אינסופית היה הכי אהוב בגרמניה. בארץ נמכרים מספר רב של ספרים, מגזינים, צעצועים חינוכיים המבוססים על הקריקטורה. לדברי מומחים, הורים גרמנים מתרשמים מאוד מתדמיתו של דוב טוב לב, שלפעמים מתעייף מאוד מהתחבולות של הילד, אבל אף פעם לא מפסיק את התוקפנות במחלקה הקטנה שלו ותמיד מוכן לעזור במצב קשה.

בתחילת יוני נודע שסדרת אנימציה רוסית נוספת, Return to Prostokvashino, יצאה לדרך לכבוש את השוק הבינלאומי.

נציגי סויוזמולטפילם הודיעו שהם מנהלים משא ומתן על השכרת סדרת האנימציה בסין ובכוונתם להציג אותה בשוק האנימציה באנסי (צרפת).החברה גם ציינה כי חלק ממדינות מזרח אירופה מגלות עניין ברכישת הקריקטורה, אך הגעה להסכמות מתקשה בשל העובדה שלקוחות ירצו לרכוש כ-30 פרקים, ועד כה נעשו רק 15 פרקים.

מם רוסי במקום בדיחה בריטית

עם זאת, קידום רוב הסחורות בשוק הוא במידה רבה נושא שיווקי, שאולי אינו מתאם ישירות עם היחס של זרים אלינו. הרי גם ברוסיה לא מעט אנשים נוהגים בפורד, אבל זה לא אומר שכולם מאוהבים בחלום האמריקאי.

מה שבאמת משמעותי בהקשר הזה הוא סיפור ההומור האינטרנטי הרוסי. באוגוסט 2018, מגיפה של ממים רוסים שטפה את הרשתות החברתיות באנגלית. זה התחיל מתושב בוסטון עם הכינוי קורטני (קורטני). אישה אמריקאית בת 22 פרסמה בטוויטר שלה מבחר פוטו-ג'אמים ותמונות הומוריסטיות של המצאות חובבות רוסיות שונות, וסיפקה לה שאלה רטורית: "איך אתה אוהב את זה, אילון מאסק?"

הפנייה לאחד מיוצרי החדשות העיקריים של העולם דובר האנגלית בפמליה של "ידע" מוזר, בלתי צפוי ולעתים אידיוטי למען האמת, שימח אמריקאים רבים. בימים הראשונים, הביטוי ואיך אתה אוהב את זה, אילון מאסק? צויץ מחדש כמעט 25,000 פעמים. לשם השוואה, הציוץ הפופולרי הממוצע של דונלד טראמפ לאותו זמן זוכה לכ-10 אלף שיתופים.

קורטני מצאה עד מהרה עוקבים. תושב העיר הבריטית לידס רשם את העמוד הרוסי Memes United, שם החל להכיר לציבור דוברי האנגלית הומור רשת רוסי. בפברואר השנה הפך סוף סוף מספר הבדיחות לאיכות: מאסק העריך את "המם על שמו" והחל להגיב ברוסית למשתמשים שפונים אליו בהדגמה של "הניסים" הטכניים הבאים.

זוכרים את האבות הקדמונים

המגמה לרוסיות נתמכה גם על ידי ידוענים רבים שהצהירו בפומבי על קשריהם ההדוקים עם רוסיה ועם רוסים אתניים. לא מדובר רק ב"רוסי המס" ג'רארד דפרדייה, הצ'צ'ני הכבוד סטיבן סיגל, לוחם אומנויות הלחימה המעורבות וסגן מחוז מוסקבה ג'ף מונסון, האלוף האולימפי במסלול קצר ויקטור אנה, המתאגרף רוי ג'ונס ג'וניור, הכדורגלן הברזילאי מריו. פרננדס ואליל בנות שנות ה-90, נטליה אוריירו, שכבר ביקשו דרכונים רוסיים. בין היתר, סלבריטאים החלו לדבר על יחסים פנימיים עם ארצנו, שלא היו להם (לפחות עדיין לא) אזרחות רוסית או עסקים בשטח הרוסי.

בספטמבר אשתקד, בעיצומו של עוד קמפיין רוסופובי, שנופח על ידי פוליטיקאים מערביים ותקשורת בקשר ל"הרעלת" הסקריפלים, השחקנית האיטלקייה אורנלה מוטי עשתה קאמ-אאוט אתני.

כל ההצהרות הללו, כמו גם ממים רוסים הפועלים כעת ברשת הגלובלית, יכולים להיחשב סימן חביב וחיובי מאוד. וזה למה. כל קליפת תעמולה, כידוע, במוקדם או במאוחר נכשכת ומתעופפת, אבל יחסי אנוש נורמליים נשארים. זה בדיוק מה שיקרה ל"עולם הרוסי". כי בעולם המודרני, התעניינות כנה, כבוד של אנשים זה לזה, פתיחות לתקשורת ואינטראקציה חייבות - פשוט חייבות להיות חזקות יותר מכל תעמולה.

אז - חג שמח לכל הרואים עצמם מעורבים בזה! ברוסיה עצמה ומחוצה לה.

ויקטוריה פומנקו