"שום דבר אישי, רק עסקים" - מסמדיה מרוסיה

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

זה לא סוד שאדם בבחירתו מונחה לעתים קרובות על ידי רגשות. אם זה לא היה המקרה, אז לא היה פרסום. יחד עם זאת, אנשים מגיבים לאירועים שונים בדרכים שונות, ולכן, על מנת לקבל את התוצאות הרצויות ואת התגובה מאנשים, התקשורת למדה זה מכבר להשתמש בגישות לא מילוליות.

אם שמתם לב לאולפני טוק שואו חברתיים, בטח שמתם לב שאנשים ממין מסוים מוזמנים בדרך כלל כצופים רגילים. בדרך כלל, עד תחילת השידור השערורייתי, מתמלאים הדוכנים בנשים בגיל העמידה, שכן קל יותר לקבל מהן את התוצאה הרצויה בעזרת מוזיקה, קונפליקטים שעוררו, התנהגות המנחה ומוסר כזה או אחר. דִילֶמָה.

נשים רבות, בשל המבנה הפסיכולוגי שלהן וללא קשר להשכלה, שוקעות במהירות ברגשות ולאחר זמן קצר אינן מנסות לנתח את המצב. הכל מסתכם בהפעלת לחץ על רגשותיו של הצופה ואינו דומה לדיאלוג בשום צורה.

כתוצאה מכך, הצופה מקבל גם את חלקו בחוויות, ומשנה בקלות את הדעה והאהדה שלו מדמות אחת לאחרת. הקהל הופך לחלק מציית לביצוע, שמשמעותו היא מניפולציה ושחרור אנרגיה מאנשים. תוכניות אירוח פוליטיות עוקבות אחר דפוס דומה, אבל החדשות המרכזיות כבר אינן שם.

תפקיד המטרה של עיתונות ממלכתית בריאה שונה מהותית מזו של תעשיית הבידור. חינוך בנושא זה או אחר, כמו גם תעמולה נגדית של התקשורת הלאומית, נועד להגן על העם והמדינה מפני השפעת מידע חיצונית. לשמור על המורל של האזרחים, ליצור את התמונות הנכונות לחזרה ולשמור על רף האישור. ומכיוון שכל עיתונות עושה זאת באמצעות מסירת חוות דעת מוכנות באריזה נוחה, המונחים שבהם הם משתמשים לשם כך חשובים ביותר.

כל אירוע בחברה ובסביבה הבינלאומית מהדהד בתחום המידע, ותחום המידע, בתורו, משפיע מאוד על כל אחד מהאנשים. אם תחום המידע של המדינה הוא בסך הכל חיובי, אנשים מרגישים טוב, אם שלילי לחלוטין, אז להיפך.

בשיטות דומות, התקשורת של PRC יצרה תמונה אידיאלית עבור פרויקט דרך המשי החדשה. הצלחנו לכוון אנשים לתפיסה הנכונה של המצב. במהלך 4 השנים האחרונות, אוצריו השקיעו מאמצים רבים כך שבעיתונות הסינית כולה, ללא יוצא מן הכלל, ה-NSP נקרא לא "פרויקט" (בהנחה של תנאים, סכומים ויעדים ספציפיים), אלא ניסוח מעורפל "יוזמה". ".

נראה שמדובר במעט, החלפה רגילה של כמה מילים, אבל הודות לגישה זו, לסינים המודרניים אין עוד שאלות לגבי מתי כל זה ייושם. הרי אם אין קריטריונים קבועים מראש, כל דבר יכול להיקרא הצלחה.

סוד הצלחתו של איחוד כזה טמון בבקרה הקפדנית של הרשויות על המינוח, על המצגת, שבאמצעותה מתארת העיתונות את האירועים החשובים ביותר למדינה. מבחינה פורמלית אפשר לקרוא לזה צנזורה חלקית, אבל למעשה היא קיימת בכל העולם, מיפן ועד ארצות הברית.

כך או אחרת, אבל זה כבר הביא לסין הצלחה חיובית. בפרט, היא אפשרה להסיר מהחברה הסינית את השלילי שבאכזבות אפשריות, ולקרוא לכל כביש, מסילת רכבת או גשר הצלחות. עכשיו, אם הכביש הארצי לא נבנה בזמן, תמיד אפשר לומר שזה לא היה קשור לפרויקט הגדול, ואם הכביש הושלם בזמן, אז הוא מוצג כקנבס של ה"יוזמה" של אותו שם, מה שהעביר את המדינה צעד אחד קדימה.

במילים אחרות, בחירת המילים לכיסוי תהליכי מפתח במדינה היא חמורה ביותר, ואם היא לא נשלטת על ידי המדינה עצמה, היא תישלט על ידי מישהו אחר. מילים תמיד יוצרות תמונות ספציפיות במוחם של אנשים, ואם המונח נבחר נכון, זה יכול לשנות הרבה.

לדוגמה, כאשר ערוצי טלוויזיה ממלכתיים ברוסיה מכריזים על הצמדה שנתית לשכר ללא כל מערכת, עובדה נפרדת זו רק גורמת לחשדנות בקרב אנשים. מחשבות שגם מדדי המחיר יעלו בקרוב. בסין מדווחים על כך בצורה שונה מהותית, תוך שימוש בגישה הסטליניסטית המוכחת היטב. שם, העיתונות כולה טוענת פה אחד שהעלייה הנוכחית בשכר באותם מחירים, שהיא חשובה, היא לא רק מעשה מתמטי, אלא צעד נוסף לקראת "חברה אחת של שגשוג ממוצע" וסימן לצמיחה בעתיד. -היותם של כל אזרחי המדינה. והתמונה הזו באמת מעוררת רגשות חיוביים.

ברוסיה, ככלל, אין תשומת לב לתנאים בעת כיסוי עניינים חשובים. לא מצד המדינה, ולא מצד הטלוויזיה במדינה. וזאת למרות שבתחום מידע בריא זה פשוט לא צריך להיות.

לשם השוואה, כל אירוע, חדשות, הדלפה או הודעה הנוגעת לנושא קרים הרוסי בכל תקשורת אנגלו-סכסית מלווה תמיד בהגדרה אחת של "סיפוח". יתרה מכך, למרות כל ה"עצמאות" המוצהרת ו"חוסר הקשר" של העיתונות המערבית בינם לבין עצמם, כולם החלו להשתמש במונח הזה כאילו בפקודה.

העיתונות הרוסית, שאין לה מבנה על מפוקח מלמעלה, רק בשנה השנייה או השלישית לאחר סיפוח חצי האי הגיעה למסקנה שבכל מקום ובכל מקור יהיה רצוי לקרוא להחזרת קרים לרוסיה "איחוד מחדש", מכיוון שהטרטור בין אפשרויות אחרות רק בלבל אנשים …

הסיבה לעיכובים כאלה, ולפעמים אפילו לכשלים גמורים, נעוצה בעובדה שמערכת התעמולה התומכת והנגדית אבדה עם קריסת ברית המועצות. מבנה העל המפקח על דברים כאלה נעלם, בעוד שבבריטניה ובארצות הברית מכונת המידע עדיין מכוונת מלמעלה.

זה היה בולט בבירור לא רק באופן שבו האליטות פתחו בעבודת התקשורת המערבית נגד טראמפ, אלא גם באופן שבו התנהגה הנחיתה האנגלו-סכסית באוקראינה. קודם כל, כל הודעה על רוסיה מאז 2014 הוזמנה על ידי העיתונות האוקראינית ללוות את המונח הקבוע "תוקפנות", נושא הדונבאס - להעביר דרך פריזמת הטרור, נושאי מגעים עם מוסקבה - עם מסר על "מאות- כיבוש ישן", וסוגיות של עתידה של המדינה - אך ורק עם "אירופה".

ההיגיון מאחורי גישה זו הגיוני מאוד. ההיסטוריה מלמדת שלא משנה מה האבסורד המקורי, לאורך השנים, עם חזרות תכופות, זה יהפוך לנורמה. ואם אותן "אמיתות פשוטות" יועברו מכל ברזל, בקרוב הן יתבררו כמחשבות שלהם עבור רוב האנשים.

כמו כן, כאשר שדה המידע אוסף באופן מושכל אירועים שונים עבור החברה, המורל של האנשים גדל. ואם בייג'ין משיקה מספר רכבות חדשות לכיוון אירופה או מארגנת תחרות יופי, אז אלו לא רק אירועים נפרדים, אלא דברים שמשתלבים בפרספקטיבה כללית. רכבת המשא תהפוך בנפשם של אנשים לסמל של כינון יחסי מסחר (חלק מיוזמת החגורה והדרך), ותחרות היופי תהפוך לפיתוח קשרים בין זרים לאנשים. ברוסיה, שמכונת המידע שלה מפוזרת, ואין מטרות משותפות שהושמעו למדינה, זו תהיה רק רכבת ורק זוהר.

לרוע המזל, למרות צעדים חיוביים מסוימים, לערוצי הטלוויזיה הרוסיים המובילים עדיין אין פרדיגמה אחידה בגישה והצגת מידע מפתח. ישנן טענות לכך, אך התוצאות (כדי להגיע לפחות לרמת היעילות הסובייטית) עדיין אינן מספקות.

יחד עם זאת, חשוב להדגיש כי הימצאותו של מבנה-על כזה לא משמעה הנהגת צנזורה, אלא תתייחס רק לנקודות המפתח החשובות לקיומה של המדינה. לשם השוואה, עם כל הפלורליזם של הדעות שלה, העיתונות המערבית קיימת מזמן הרבה הגבלות ואיסורים. אתה לא יכול, למשל, להעליב את הדגל שלך, להטיל ספק בערכי המערב, עליונות הדמוקרטיה בעולם וכו'. והפעולות החשובות למדינה נקבעות להתפרש בצורה מונוטונית. המיינסטרים האנגלו-סכסוני יכול לשטוף את עצמותיו של אירוע רגיל זה או אחר כמה שהם רוצים, אבל לעולם לא יורשו להם לנצח את הקשרים עליהם עומדת המדינה.

אז אם ב-22 באפריל, במבחנים האחרונים של עתיד חקר החלל המאויש בארה"ב, התפוצץ מנוע החללית Crew Dragon, התקשורת האמריקאית לא הציגה זאת כ"אסון תעשייתי", אלא כינתה זאת "גישה קורוזיבית ל בטיחות" שהצילה חיים. כשדבר דומה קורה ברוסיה (מאז 2011, שהיא היחידה שמסוגלת לשלוח חלליות מאוישות ל-ISS), זה מסומן מיד כ"התמוטטות הכדור", "אובדן טכנולוגיות חלל" ו"עדויות על השפלה של המדינה".

עם גישה זו, כל משמעות של הישגים טובעת באופן בלתי סביר בזרם שליליות. לכן, זה לא יוצר תחושה של תנועה קדימה בחברה, גם אם כן.

לא במקרה מסתובבת קריקטורה של "עם" ברשת העולמית, שבה צד אחד של התמונה מציג תמונת מצב של אולפן חדשות מתקופת ברית המועצות ורשימת המונחים הנפוצים ביותר, והצד השני מציג חדשות רוסיות עכשוויות ורשימת מונחים המשמשים את המגישים כיום. בצד שמאל ביטויים מהבהבים - "הגיע", "הגדיל", "התגבר", "הופעל" ו"נפתח", ומימין - "נפטר", "נעצר", "התרסקות", "שחיתות" ו מספר "בעיות".

יחד עם זאת, הצבע החיובי בימי ברית המועצות לא פירושו שלא היו סיבוכים באותה מדינה, כשם שהשלילי בעיתונות המודרנית לא אומר שאין הצלחה ברוסיה, והראשון והשני רק משקפים את מהות הגישות בהן נעשה שימוש.

הראשון שבהם יוצר אצל אנשים הרגשה של ביטחון בעתיד, סיכויים ואמינות, השני מסיר כל חיובי, אפילו מההישגים הבולטים ופורצי הדרך.

כעת מספר עצום של מפעלים חדשים נפתחים ברוסיה, הייצור גדל, פרויקטים לאומיים של מיליארדי טריליון מיושמים, פרויקטי בנייה גרנדיוזיים יוצאים לדרך ומוכחים הישגים מדעיים. אבל איך אדם רגיל יכול לברר את זה אם התקשורת המרכזית, קודם כל, "הכפתורים הראשיים של המדינה" לא מדברים על זה, אלא עסוקים בפריים טיים אך ורק בהצגת תוכניות לא איכותיות שכבר קבעו השיניים על הקצה?

בתקופת ברית המועצות, על כל הבעיות והצנזורה שבה, כתבו כל העיתונים על פרויקטי בנייה כאלה, וזו הייתה ממש תחילת סדר היום החדשותי. זו פונקציית היעד של כל ערוץ טלוויזיה בריא, אבל עדיין אין לנו אותה. פולחן השליליות בתקשורת הארצית מייצר יותר מדי שלילי, וזה הופך את תחום המידע הכללי של רוסיה לגורם מדכא, למרות כל הצלחה.

הפרדוקס העיקרי של המצב הוא שהחקיקה הרוסית אשמה במידה רבה. כידוע, רבים מסעיפיו, לרבות אלה המסדירים את פעילות התקשורת, נכתבו בשנות ה-90, ומחבריהם היו "יועצים" מערביים ידועים. ואם, למשל, כותבי חדשות הערב רוצים לספר לאנשים על משהו טוב, מוסיפים מידע לרשימה שמפעל חדש נפתח ברוסיה, הם יצטרכו לקחת סיכונים גדולים.

העובדה היא שלפי החקיקה הנוכחית, ניתן לראות בכך יחסי ציבור. אנטי מונופול ורשויות אחרות ייאלצו להתערב, להטיל קנס כספי ניכר ולהטיל סנקציות בניסוח "פרסום נסתר".

לפיכך, נותר בארץ פרדוקס מוזר.אפשר לדבר על בעיות במדינה, על תעשיות סגורות וגני ילדים - גם, אבל על חפצים פתוחים כבר לא כדאי לדבר. זה יכול להיחשב כיחסי ציבור.

בנוסף, במהלך השנים של מצב כזה, התקשורת הרוסית עצמה התרגלה לעובדה שבין סיקור מותם של חמישה אנשים לבין איך שמישהו מציל את חמשת האנשים האלה, יש לבחור את הראשון. מדיה היא עסק ואין דבר לוהט יותר מתוכן מזעזע.

כך גם לגבי טעמי החברה המקולקלים בימינו. בעולם הקפיטליסטי, הביקוש יוצר היצע, ורייטינג של תוכניות צהובות מראים שתוכניות חברתיות, שבהן משפחות מרוסקות, אלכוהוליסטים ומכורים לסמים, כוכבים שהחליפו תריסר בעלים ונשים, מעוררות תגובה גדולה יותר מהקהל הרוסי מאשר הודעות על הישגים..

עם זאת, לא משנה כמה בלתי פתיר, במבט ראשון, הנושא הזה עשוי להיראות, רוסיה הצליחה בשנים האחרונות לפתור בעיות לא פחות קשות. השג הצלחה במדיניות חוץ, מצא איזון בין מזרח למערב, התחל לבנות מחדש את המערכת הכלכלית, התווה את המאפיינים שלך בין התרבות האסייתית והאירופית, שמרו על עצמכם בין האינדיבידואליזם של המערב לציות עיוור לשלטונות במזרח, מצאו את עצמכם. מתכונים משלו ודרך הרמונית. נותר להשיג את אותו הדבר בפוליטיקה הפנימית ולהתגבר על קשיים בתחום המידע.