איך למגר את האינסטינקטים של הטפיל הצרכני?

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

מֵנִיעַ. בלעדיו אין שום פעולה אפשרית. אנו נולדים עם מניעים בסיסיים המבוססים על הצרכים הפיזיים שלנו. אבל ככל שנכיר יותר את העולם, סופגים את כל המאפיינים של סביבת המידע שסביבנו, כך יש לנו יותר מוטיבציה. אבל לעתים קרובות הבחירה שלנו היא לא תמיד הבחירה שלנו.

במקום זאת, הבחירה של הסביבה היא שיוצרת אותנו. כל פעולה שלנו קודמת למניע. ובהתאם לאילו מוטיבציות טבועות בנו, נבצע פעולות כאלה ונמשיך בדרך זו.

והעולם המודרני מעוצב בצורה כזו שהסביבה מניחה בנו לא את המניעים הטובים ביותר מהילדות. המניעים הללו הם בעיקר אנוכיים. למה זה קורה ומי מרוויח מזה? ישנה דעה ש-90% מהמידע שאנו נתקלים בו מועיל לתאגידים חוצה לאומיים ומשולם על ידם. מה זה המידע הזה? והאם זה רק סוג של פרסום מפורש?

המאה ה-XXI - המאה של הצרכנות

בסוף המאה ה-20 ותחילת המאה ה-21 הגיעה תקופת הזוהר של התאגידים הטרנס-לאומיים. אם במאה ה-20 הייתה מלחמת אידיאולוגיות בעיקר בעולם, ומלחמה זו התנהלה באמצעות התנגשויות מזוינות, הרי שעד סוף המאה ה-20 החל עידן חדש - עידן של ניהול חסר מבנה של החברה, עידן של מלחמה אשר לא מתרחש בשדות הקרב, אלא במוחם של אנשים. כיום מרוץ החימוש לא מתנהל במונחים של נשק במובן המסורתי של המילה. פרסום ושיטות אחרות למניפולציה של תודעת ההמונים הפכו לנשק העיקרי של המאה שלנו.

פִּרסוּם. עם המילה הזו, ככלל, לכולם יש בערך אותן אסוציאציות. הפרסומת משובצת במקום המעניין ביותר בסדרת הטלוויזיה האהובה, היא מתפרסמת בתחבורה ציבורית, היא נופלת עלינו ברחובות עיר הולדתנו. עם זאת, זהו רק חלק מהקרחון. למעשה, 90% מהמידע שאנו נתקלים בו הוא פרסום. בעידן הצרכנות, הפרסום הפך למנוע הקידמה. ובכן, או רגרסיה, תלוי איך מסתכלים על זה.

היום, כל מה שאנחנו רואים בטלוויזיה, שומעים ברדיו, כל מה ששרים בשירים, כל המושגים והרעיונות המוזרים שמקודמים באינטרנט הם כולם פרסומת. הסתר פרסומת. איך זה עובד? פשוט מאוד. אתה יכול להציק לאנשים בפרסומת מפורשת של בירה כמה שאתה רוצה, אבל אם אדם לא התמכר לזה כמעט מילדות, אז בקושי אפשר להכריח אותו לקנות משקה מזיק. וכאן נכנס לתמונה פרסום נסתר. יצרניות הבירה מתחילות לממן הפקת סרטים וסדרות טלוויזיה שונות, שבהן כל (או הרוב המכריע) של הגיבורים שותים בירה באופן קבוע.

יחד עם זאת, המותג של הבירה הזו לא כל כך חשוב: כל מותגי הבירה עדיין שייכים לתאגיד אחד וכל הרווחים הולכים לסיר המשותף. לכן, לא מדובר במותג בירה ספציפי שמקודם מהמסך, אלא במודל ספציפי של התנהגות – לצרוך בירה באופן קבוע. זה מקודם ממסך הטלוויזיה כנורמה: גיבורים ששותים בירה מוצגים כטובים - יש להם חיים מהנים, הם מצליחים, מושכים, עשירים וכו'. יתרה מכך, חשוב לציין כי תדמית האטרקטיביות תהיה שונה עבור כל שכבה חברתית של צרכנים פוטנציאליים.

עבור צעירים, למשל, בני נוער חצופים יהירים הם גיבורים מושכים, אך עבור אנשים מבוגרים יש חשיבות להכנסה של הגיבור ולמעמד החברתי שלו. ומפיקי בירה הנותנים חסות לסרטים כאלה ייצרו תדמית חיובית לכל קבוצה חברתית. וכך, הם יכניסו לחברה בהדרגה את התפיסה ששתיית בירה היא אופנתית, מגניבה, מהנה ואפילו לא מזיקה בכלל.אבל מי שלא שותה בירה - זה בהחלט משהו לא בסדר איתו. הוא, כפי שאמר וולנד האגדי: "או שהוא חולה קשה, או שונא בסתר את הסובבים אותו". למרבה הצער, המילים שכתב הסופר הגאון הפכו לנבואיות: היום בחברה שלנו, כך נתפס כל מי שלא שותה אלכוהול.

וכך בדיוק עובדת המערכת הזו: אדם לא נאלץ לעשות שום דבר באופן ישיר, אף אחד לא אומר לו איך לחיות, הם רק מעוררים בו בעדינות ובאופן לא פולשני לאיזה כיוון הוא צריך לנוע. ההחדרה הפעילה של מושגים הרסניים החלה בחברה שלנו בסביבות סוף המאה ה-20. אז החלה פריחה חסרת תקדים של תאגידים טרנס-לאומיים. ובמשך 30-40 שנה החברה שלנו כפופה כמעט לחלוטין למה שנקרא פילוסופיית הצריכה.

פרדיגמת הצריכה מכוונת אותנו לעובדה שמשמעות החיים, באופן גס, אינה אלא צריכת סחורות ושירותים. ולזה אתה צריך להפנות את תשומת הלב שלך. לכל אחד מאיתנו בחיים האלה מוצעת תוכנית חיים פשוטה - להקריב הכל, לעשות קריירה, להרוויח כמה שיותר כסף, והכל על מנת לצרוך את הכמות המקסימלית של סחורות ושירותים בתקופה קצרה של חיי אדם.

מקום מיוחד בכל מערכת הצריכה הזו תופס מנוף שליטה כמו "התיישנות" מלאכותית של דברים. לדוגמה, אתה יכול להשתמש לחלוטין בטלפון שקנית בתחילת שנות ה-2000. עם זאת, אם אתה איפשהו מוקף באנשים חברתיים רגילים שולפים טלפון כזה, אתה ממש תשרוף בך חור במבטים מגנים ולגלגים. כי עם "דברים ישנים" כאלה אתה יכול רק ללכת… באופן כללי, אתה מכיר את עצמך. וחשוב להבין שתגובה כזו רחוקה מבחירה של כל האנשים האלה. פשוט לימדו אותם לחשוב בצורה מסוימת כך שהם עודדו אחד את השני לקנות "פריטים חדשים" כל הזמן.

זוהי רשעותה של המערכת הזו: היא פועלת בידיהם של הקורבנות שלה, מאלצת אותם להרוס את עצמם ואת חייהם. לכן אלימות מודרנית כלפי אדם, שמתרחשת תמיד באופן סמוי ומרומז, היא הרבה יותר צינית ומסוכנת. והסכנה שלו היא שאדם לא תופס זאת כאלימות, מתוך אמונה בכנות שזו הבחירה שלו. נאמר באמת: "העבד הטוב ביותר הוא מי שאינו חושד שהוא עבד".

צרכנים מלמדים בהתמדה ובהתמדה שכל שנתיים או שלוש הם צריכים להחליף את הטלפון שלהם, ואדם ללא סמארטפון בחברה המודרנית נראה אפילו יותר מוזר מאשר טבעוני או צמחוני. ואדם, אפילו מבין שהוא לא צריך את הסמארטפון הזה, במוקדם או במאוחר פשוט "ישתעמם" מהסביבה שלו, וכדי פשוט להפסיק את הלעג והבריונות, הוא יקנה לעצמו את הסמארטפון הזה. והרשעות של נפש האדם היא שאחרי שקנה סמארטפון, הוא ירגיש שסוף סוף הצטרף לאליטה, והוא עצמו יפזר רקב על מי שאין לו את הסמארטפון הזה. כך עובדת המערכת הזו.

ולפי תכנית זו, כל הענפים של מערכת צריכה זו פועלים. מי שינסה לשבור את המערכת הזו, גם במסגרת חייו שלו, יפגוש את הדחייה הקשה ביותר מצד הצרכנים שטופי המוח. כל מי שאי פעם ניסה לצאת נגד המערכת הזו מבין על מה מדובר. לאחר שנים של שתיית אלכוהול ובשר, נסו לספר לחברים או למשפחה שהחלטתם שלא.

למעט חריגים נדירים ביותר, התגובה תהיה בלתי מספקת לחלוטין, ולעתים קרובות יותר, אגרסיבית ביותר. ועד כמה שזה נשמע מוזר, לאנשים עצמם אין כמעט שום קשר לתגובה הזו. כך באה לידי ביטוי עבודתן של אותן תוכנות הרסניות שמותקנות בתודעה שלנו בעזרת פרסום נסתר. אם מלמדים אדם מהמסך של 20-30 שנות חייו שאלכוהול הוא מוצר מזון, וחג אי אפשר בלעדיו, אז איך אדם זה יכול לקלוט בדרך כלל שחברו או קרוב משפחתו החליטו לסרב לו? לכן אפשר להבין את האנשים האלה - הם קורבנות של פרסום, ותו לא.הם מאמינים באמת ובתמים שיש להביא בדחיפות לעשתונותיו את ה"מבולבל" ולהחזירו למצבו הרגיל - מצב של הרעלה עצמית "מתונה" עם רעל אלכוהולי.

זה אותו דבר עם בשר. כל אדם לימד מילדות שבשר הוא מוצר מזון הכרחי. וגם אם אדם אוכל את הבשר הזה כמה פעמים בשבוע, הוא יגיב תמיד למידע על צמחונות: "מה יש אז?" זה מרגיש כאילו אדם, מלבד בשר, לא אוכל כלום בכלל: מרק בשר, דייסת בשר, סלט בשר, קינוח בשר ותה בשרי. במציאות, אדם ממוצע אוכל כמה קציצות בשבוע, וסירובם בהחלט לא מוביל לרעב.

עם זאת, כמעט כל תומך בתזונה "מסורתית" כבר התקין במוחו תוכנית שגורמת לו להגיב באגרסיביות לכל רעיון לגבי שינויים בתזונה. למה? כי זה מועיל לתאגידים חוצה לאומיים. אולי תשים לב שכמעט תמיד אנשים מגיבים להצעות לסרב לבשר באותם ביטויים: על חלבון, B12, על העובדה ש"אין כלום", על העובדה ש"האדם אוכל כל" ועוד שטויות שהוצעו על ידי תאגידי בשר.

דוגמאות עם בשר ואלכוהול הן רק הדוגמאות הבולטות ביותר. אבל למעשה, מערכת הצריכה עובדת כך בכל דבר. התוכנית שלו פשוטה: שימוש בפרסום נסתר כדי לעורר את רוב הרעיונות שמועילים לו. והמיעוט יבוזה וילעג. ובמוקדם או במאוחר יעבור לצד הרוב. ואם לא, אז הפסד קטן: הרוב עדיין יהיה רווחי.

צרכנות וטפילות - נגע זמננו

נסו לנתח את ההרגלים, הטקסים, הטקסים שאתם רגילים אליהם. אותה דוגמה עם השנה החדשה: מלמדים אותנו מילדות שכריתת מאות אלפי עצי חג המולד, גרימת מכה לסביבה, היא נורמלי. וכל אדם שמכבד את עצמו צריך לשלם על העץ סכום נאה, שיממן את העסק האכזרי הזה, ואחרי שבועיים לזרוק אותו בלי שום דאגות לאן ילכו מאות אלפי עצי חג המולד שמונחים ברחובות העיר עד הקיץ. עַכשָׁיו.

מלמדים אותנו בהתמדה מהילדות שהכי חשוב זה ליהנות. ההנאה היא מעל הכל. העובדה שהתענוג הזה הוא לרעת אנשים אחרים והסביבה אפילו לא נידונה, אבל הפרדוקס הוא שלרוב מדובר בהנאה אפילו לרעת האדם עצמו. אבל פילוסופיית הצריכה הזו נדחפת כל כך עמוק לתוך מוחנו עד שהיא הצליחה לטפח בנו אפילו התעלמות מחיינו ובריאותנו שלנו.

בריאות היא דבר כזה שהיא תמיד מספיקה לשארית חייך. כל זה יהיה מצחיק אם אנשים, מסוממים על ידי פילוסופיית הצריכה, לא יתחילו לחלות בגיל 30, אלא מתים בגיל 60. פרסום צרכני זומבים כל כך עד שאפילו האינסטינקט שלהם לשימור עצמי כבוי והם לצרוך לרעתם. העובדה שצריכתם גורמת לפגיעה עצומה בסביבה כבר אין צורך לדבר. עשרות סרטים כבר צולמו על הנזק האדיר שגורמת אכילת בשר לכדור הארץ כולו. אבל למי אכפת חוץ מאלה שכבר הפסיקו לאכול בשר? למרבה הצער, הרוב המכריע של הצופים בסרטים כאלה הם בדיוק אלה שכבר הבינו הכל על סכנות הבשר.

רוב האנשים היום הם טפילים. שאלו את האדם הממוצע למה הוא שואף, מה הוא רוצה מהחיים, מה המטרות והמניעים שלו? "אני רוצה כסף…" - ענתה לי פעם בחורה כשנשאלה למה היא רוצה לעבוד בתחום ה-IT. שימו לב שהיא לא רוצה לשנות את העולם לטובה, לא רוצה להביא משהו חדש, להמציא משהו, לעשות חיים קלים לאנשים, אפילו לא רוצה פשוט ללמוד משהו חדש ואיכשהו להתפתח.

"אני רוצה קצת כסף…" - זו המוטיבציה היחידה שלה. וזה לא מקרה בודד, אלא ה"נורמה" של החברה המודרנית.הרוב המכריע של האנשים (במיוחד הצעירים כחלק בחברה החשוף ביותר לפרסום ותעמולה) כיום מונעים בדיוק לצרוך סחורות ושירותים. ולכן זה די הגיוני ש"אני רוצה כסף". רק אנשים "רוצים" לא את עצמם, אלא את אלה ששילמו על הפרסומת, שהתקינה את כל הרצונות הכוזבים האלה במוחם של אנשים. זהו כלל פשוט של עסקים: לפני שאתה מרוויח כסף, אתה צריך להשקיע.

תאגידים טרנס-לאומיים משקיעים מיליארדים בארגון כל מלחמת המידע הזו שמטרתה להתקין במוחנו גישות הרסניות שמניעות אותנו לצרוך, לטפיל ולהרוס את עצמי. אבל כתוצאה מכך, הם מקבלים מאות ואלפי מונים יותר מאלה שמסוממים בשקרים, שמוכנים לעבוד תחילה 12 שעות ביום, כי הם "רוצים כסף", ואז להוציא את הכסף הזה כדי לצרוך את מה שהם לא צריך ולהרוס את עצמנו. והמערכת הפרדוקסלית הזו עובדת טוב וחלק. צרכנות וטפילות היו זה מכבר האידיאולוגיה השלטת ברוב המדינות.

איך להיפטר מהצרכנות

עם הצרכנות והמערכת השולטת בנו הכל ברור. אבל השאלות הקלאסיות עולות בהמשך: "מה יש לעשות ומי אשם?" זה לא כל כך חשוב מי אשם, שכן תאגידים טרנס-לאומיים מעוניינים במצב העניינים הזה, ואנחנו אשמים בכך שהעולם הוא בדיוק כזה. אבל השאלה "מה לעשות?" חשובה הרבה יותר.

מלכתחילה, חשוב להבין ששולטים בנו. זוכרים ש"העבד הכי טוב הוא זה שלא חושד שהוא עבד"? וכדי להיפטר משרשראות הצריכה הללו, צריך קודם כל להפוך לעבד פחות "נוח": להבין שאנחנו נשלטים ורוב המניעים שלנו פשוט מוטבעים בנו. לאחר מכן, כל הפעולות שאנו מבצעים צריכות להיות נתונות לניתוח העמוק ביותר. כפי שכבר הוזכר בהתחלה, כל פעולה קודמת למניע. כאן אנחנו צריכים להתחיל. לפני נקיטת פעולה כלשהי, בדוק את המניע שלך.

בואו נסתכל על הדוגמה של רכישה. אז, היה רצון לקנות משהו. בכנות (זה חשוב) שאל את עצמך, האם אתה באמת צריך את הדבר הזה? ואם כן, מדוע? האם זה יתרום להתפתחות שלך? האם זה יביא תועלת לך ולאנשים סביבך? האם הרצון לקנות את הדבר הזה נכפה עליך על ידי איזשהו פרסום נסתר או "עצה" מתמשכת מאנשים אחרים. יש להתייחס לטיפים לכל מיני רכישות בזהירות רבה. חשוב להבין שרוב האנשים כבר זומבים עם מודעות. ומה שהם מייעצים לך זה פשוט תהליך העברת הרעיונות שהוכנסו אליהם באמצעות פרסום. כלומר, עצות לא ניתנות לכם על ידי חבר או קרוב משפחה, אלא באמצעותו – אנשים שמתעניינים במכירות. זה חשוב להבין.

מיינדפולנס הוא הנשק החזק ביותר שלנו. כאשר לפני כל פעולות שלך, אתה שואל את עצמך בכנות על המניעים והמשמעות של פעולה זו, אז אתה תהיה חופשי באמת. שום פרסום נסתר, שום היפנוזה או שטיפת מוח לא יכולים לעשות שום דבר עם התודעה של אדם מודע. דמיין לעצמך תוכנת אנטי וירוס במחשב שלך. זה מפסיק מיד כל ניסיונות של תוכנות זדוניות להשתלב במחשב שלנו.

אותו דבר קורה עם תודעתו של אדם מודע, אשר לפני כל פעולה שלו, חושב מה המניעים שלו, מה המשמעות של פעולה זו, מהן המטרות ולאיזו תוצאה תוביל פעולה זו. וזה מאפשר לנו להשמיד "טרויאנים" במוחנו עוד לפני שהם משתרשים שם ומתחילים בתהליך ההרס. הפעל בתודעתך תוכנת אנטי וירוס כזו ולפני כל פעולה, לפני כל רכישה או הזמנה של שירות, שאל את עצמך: "למה אני צריך את זה? איזה תועלת זה יביא?" אתה תראה: הרבה רצונות, צרכים ועלויות ייעלמו מעצמם!