מגזין Elle ברוסיה: 20 שנים של שטיפת מוח

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

Elle ופרסומים מבריקים דומים נמכרים בכל דוכני העיתונים בארצנו והם מכוונים בעיקר לצעירים שחלק ניכר מהם אינם בעלי ניסיון וידע מספיקים כדי להבין את נזקותם של מגזינים מסוג זה.

באביב 2016, מגזין Elle חוגג 20 שנה להיווסדו ברוסיה. בהזדמנות זו אף יצרו העורכים עמוד פלאש מיוחד, בו העלו את כל השערים והמאמרים המבריקים מזה שני עשורים. זה די סמלי שהעמוד האחרון מתחיל בכומר עירום על כל המסך, מאמרים על שדיים, בגידה וחלומות אירוטיים, שפורסמו עוד ב-1996, ומסתיים בחומר של 2016 - שיר הלל אמיתי לפמיניזם ברוסיה. אבל נחזור למאמר זה מאוחר יותר. ראשית, כמה מילים על הפרסום עצמו.

מגזין Elle יוצא לאור ברוסיה על ידי Hearst Shkulev Media, חברת בת של התאגיד האמריקאי Hearst. בתחילה, המגזין הופיע בצרפת ב-1945, וכיום הוא יוצא לאור ב-60 מדינות ונחשב לפרסום הגדול בעולם בנושא אופנה. ובכן, בואו נסתכל על הרעיונות והמשמעויות שהמגזין הזה מעביר לקוראים הרוסים כבר 20 שנה, ומה הוא מלמד? להלן 50 העמודים הראשונים של גיליון מרץ.

יש 53 דפי מודעות בסך הכל, והנה זה לפניכם. בוא נגיד מיד שיש 468 עמודים בגיליון, אבל אל דאגה, אנחנו לא נציג בפניכם את כל המודעות. רק לציין שהפרסום תופס 90 אחוז מתכולת המגזין ומתחלק ל-3 סוגים: זול, בינוני ויקר. הזול שהרגע הסתכלת עליו.

האמצעית היא לא רק תמונה עם שם המותג ובחורה מושכת, אלא גם טקסט קצר, לפעמים אפילו נושא כמאמר קטן, למשל, המלצות איך לטפל בעור שלך בעזרת קרם זה או אחר. רוב פרסומות כאלה נמצאות כאן - כ-200 עמודים.

אבל יש גם פרסומות יקרות. זה כאשר עובדי ההוצאה מנסים על עצמם סחורות ושירותים מסוימים, ואז כל זה נערך במאמר מפורט. כדאי לחלוק כבוד לעובדות המגזין - הנשים שם באמת חסרות אנוכיות. לדוגמה, בגיליון מרץ זה, שלושה עובדים עברו לעצמם ניתוח פלסטי באחד מהמרכזים הרפואיים במוסקבה - חלקם התאימו את החזה, חלקם הקטינו את רגליהם. כפי שאתם מתארים לעצמכם, הכל הלך מצוין, וכל הבנות היו מרוצות מהתוצאות, האתר ושם המרפאה מצוינים באופן טבעי בכתבה.

בכל ערימת הבגדים, הקוסמטיקה ושירותי טיפוח הגוף הזה אפשר למצוא כמה מאמרים שאינם קשורים ישירות לתעשיית האופנה. באופן כללי, הם תופסים לא יותר מ-10-15 אחוזים מהתוכן של המגזין. נלמד אותם ביתר פירוט כדי להבין אילו עוד רעיונות, מלבד פולחן המראה והצרכנות, כופה הפרסום על קוראיו. ראשית, יש כמה מאמרים שכולם סביבך בטוח ידונו במראה שלך. אבל כאן זה ברור - השאיבה האידיאולוגית של החשיבות והצורך של כל אישה להשתמש בכל הזבל הזה שמפורסם במגזין.

שנית, זה מאמר די ארוך על זה שאם אתה פתאום מרגיש עצוב, אז זה אומר שיש לך דיכאון, ואתה צריך ללכת בדחיפות לפסיכולוג, אחרת הכל יגמר בעצב כמו בסיפור של הגיבורה של המאמר. גם נקודה זו מובנת. רק שהירסט שקולב מדיה מוציאה גם את מגזין PSYCHOLOGIES ברוסיה - כבר עשינו עליו סקירת וידאו, אנחנו ממליצים לכם לצפות בו. פסיכולוגיה מהבת הרוסית של השותפים שלנו בחו ל היא משהו באופן כללי.

שלישית, זה פרסום לסרטים. המצב כאן מוזר. מלבד עמוד אחד, שמספר בקצרה על הבכורות המרכזיות של החודש, יש לסרטים מסוימים מקום מיוחד.בפרט, שתי שחקניות במגזין זכו לתשומת לב מוגברת - הן התראיינו, ואפילו עשו סשן צילומים. הן אלישיה ויקנדר, הנערה הדנית המועמדת לאוסקר, וכוכבת קרול רוני מארה.

מכיוון שצילום הוא, אפשר לומר, נושא הפרופיל של פרויקט Teach Good, בואו נסתכל לצורך העניין, אילו תמונות זכו לתשומת לב רבה ממגזין Elle. "נערה מדנמרק" עוסק בטרנסג'נדר הראשון בעולם, או יותר נכון על גבר שהופך את עצמו לאישה, והסרט "קרול" עוסק בשתי לסביות מהחברה הגבוהה. אנחנו לא ממליצים לצפות בתמונות, רק מאמינים שבהן מראים מעשי סדום על ידי אנשים כל כך מעודנים ומתוחכמים שרוב הצופים יתאהבו בהם בעל כורחו. אם אנו קוראים לאל כף, אז זו תעמולה של סטיות.

ולבסוף, נותרו שני מאמרים, שהם כה חשובים עד שהעורכים הציבו אותם אפילו באתר ההוצאה. הם מאוד מעידים - אז בואו נכיר אותם ביתר פירוט. אחד מהם נקרא "הבנתי רמז" או "למה אנחנו צריכים לפלרטט". באופן עקרוני הכל פשוט בו – הקורא משוכנע שפלירטוטים, דייטים וחיזורים הם מנת חלקן של הסבתות והמאה שעברה, וצעירים מודרניים יכולים מיד לקפוץ למיטה כדי לא לבזבז זמן נוסף. והמאמר השני נקרא "זכות המין" או "מהו פמיניזם". בתחילה מתלוננת המחברת על הנשים הרוסיות הרשלניות, אשר באשמתן תופעה זו אינה יכולה להשתרש בארצנו. אחר כך הוא מסביר את כל קסמי הפמיניזם, מחליף מושגים באופן פעיל ומתמרן סטטיסטיקות ומשמעויות. ובכן, הוא מסיים באופן כללי בנימה חיובית שכיום ברוסיה כל אישה, אם היא רוצה להיות מאושרת, חייבת בהחלט להפוך לפמיניסטית.

לסיכום, מגזין Elle שואף:

• קידום פולחן המראה
• קידום צרכנות
• קידום מערכות יחסים חופשיות
• תעמולת סטייה
• תעמולה של פמיניזם

אנו מודעים היטב לכך שעבור הרוב המכריע של הצופים והקוראים שלנו, כל מה שהשמענו כאן ברור. למרות זאת, פרסומים מבריקים של Elle ודומה נמכרים בכל דוכני העיתונים בארצנו והם מכוונים בעיקר לצעירים, שחלק ניכר מהם אינם בעלי ניסיון וידע מספיקים כדי להבין את מזיקותם של מגזינים מסוג זה.

לכן, אנו קוראים, למרות השקיפות של המסקנות המושמעות, להפיץ את סקירת הסרטון ככל האפשר ולהמליץ עליה בכל פעם שאתה רואה מגזין Elle או גלוס דומה בידיו של מישהו.