מסר פרסומי ברקע

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

האדם המודרני נתון ללחץ אינפורמטיבי מתמיד מצד הפרסום, שהציף את מסכי הטלוויזיה, רחובות הערים, האינטרנט וכמעט כל תחומי החיים. לפי הסטטיסטיקה, רוב האנשים רואים ושומעים מדי יום בין כמה מאות ל-3,000 הודעות המציעות מוצרים ושירותים מסוימים. מתוך הבנה שהפרסום כיום כבר לא מנסה לספק את הצרכים הקיימים של החברה, אלא בעצמו יוצר אותם, רבים מנסים להתעלם מכל אותם טובין שנכפים עליהם. הבעיה היחידה היא שפרסום לרוב מקדם לא רק מוצר ספציפי, אלא גם אורח חיים מסוים, ומכיל מידע רקע רב בנוסף למותג עצמו.

בטח שמעתם את הדוגמה הקלאסית הזו משיווק שיצרני משחות שיניים תמיד מראים בפרסומות שלהם שצריך למרוח את המברשת לגמרי. למרות שבמציאות מספיקה כמות קטנה בהרבה של משחה, טכניקה זו יכולה להגדיל משמעותית את המכירות. זה משמעותי בדוגמה זו שאם הצופה בטעות לא הספיק להחליף ערוץ וצפה באחד מהסיפורים הללו, אז המותג המפורסם עצמו, אם ירצה, הוא יכול להתעלם, אבל מהתמונה החזותית של "איך לצחצח שיניים" כראוי" צפוי להיזכר על ידו. ולמרות שהאדם לא קנה משחת שיניים מיצרן מסוים, הפרסום עדיין השיג את מטרתו והשפיע עליו בצורה הנכונה. והרקע הפרסומי הזה, שרבים אפילו לא חושבים עליו, קיים תמיד בכל פרסומת. לא צריך ללכת רחוק בשביל דוגמאות. כרזות פרסום של העונה הבאה של הסיטקום TNT Univer תלויות כעת בכל הערים הגדולות. הכרזה מכילה רק תמונה ויזואלית אחת (תמונת "הנקודה החמישית" בג'ינס) ומספר כתובות - שם הסדרה, ערוץ הטלוויזיה, תאריך הבכורה והסיסמה המרכזית "למד!" די פשוט לפענח את הודעת הרקע של פרסומת כזו - "למד במושב האחורי = תחשוב במושב האחורי = חי לפי האינסטינקטים". באופן מוזר, הפרסומת הזו היא די אמת, כי לחלוטין כל מוצרי TNT נושאים בדיוק את אותו מסר רקע לצופה, אותו ניתן לראות בקלות על ידי צפייה בסקירות הווידאו של פרויקט Teach Good.

האם היוצרים של מודעות כאלה מודעים למסר שהם משדרים לקהל המוני? במקרה של חברות גדולות ועוד יותר תאגידים טרנס-לאומיים, והסרטון הזה מתייחס בעיקר לתחום הזה, תמיד נלקחת בחשבון הודעת הרקע, וצוות של מומחים ופסיכולוגים מקצועיים עובדים על כל פריים. הנה עוד דוגמה קלאסית מהעסקים הגדולים. הלוגו המקורי של חברת נסטלה, שנוסדה באמצע המאה ה-19, נראה כך: קן עם שלושה אפרוחים ואמם. אבל מאה שנה לאחר מכן, כשהעסק העולמי החליט לשלוט בשיעור הילודה (קרא "צמצם את האוכלוסייה"), היה צורך להסיר אפרוח אחד מהלוגו - כבר אין צורך במשפחות גדולות. אבל 90 אחוז מהפרסום בטלוויזיה הרוסית כיום משולמים על ידי תאגידים רב לאומיים זרים כמו נסטלה.

לפני כמעט 30 שנה יצא סרט בארה"ב "זרים בינינו", שהמערב ניסה לשכוח במהירות. כאן לא נדון במסר הכללי של התמונה, היא די שנויה במחלוקת, אבל יש לה תמונה ויזואלית נפלאה. הדמות הראשית מגיעה לידי משקפיים, שבהן הוא מתחיל לראות את מהות התהליכים מסביב וכל מה שבדרך כלל מסתתר מאחורי המעטפת החיצונית. וכך הוא תופס את הפרסום. כעת אנו מציעים לך להתאמן מעט. הרכיבו מנטלית את אותם משקפיים כמו הגיבור, והעריכו את המסר של כרזות הפרסום האלה כאן. לפני כמה שנים, כל מוסקבה נתלה איתם, הפרויקט מומן על ידי המכון הטכנולוגי של מוסקבה, לכאורה למטרות חינוכיות.

המעוניינים יכולים לבדוק את איכות משקפי הקסם שהוצגו לכם זה עתה בקריאת מאמר באתר המוקדש לניתוח קמפיין פרסומי זה. כמובן שרבים יגידו כי למשל השימוש בדימויים מיניים בפרסום כלל לא משמש להם פקודה לפעול, שאותה הם ירוצו מיד לבצע. והם יהיו צודקים בחלקם. אבל אנחנו לא מדברים על ניהול מבני, הבנוי על עיקרון הפיקוד "נאמר-נעשה", אלא על חסר מבנה - כאשר רקע מידע כזה נוצר בהדרגה סביב מושא הניהול, מה שידחוף אותו לפעול בכיוון הנכון. בין אם תרצו או לא, אם כל יום מוצגות לכם שוב ושוב תמונות מיניות באמתלות שונות, וזה מה שהפרסום עושה היום, אז הגורם הזה יעורר את תנועת המחשבות שלכם בכיוון הזה. יש עוד סרט פנטסטי עם תמונה ויזואלית חיה שחושפת בבירור את הטכנולוגיה של השפעת המותגים על תודעת הקהל. אלו מסגרות מהתמונה "מוסקבה-2017" … אפשר להניח שחזרת להרכיב את משקפי הקסם שלך והתחלת לראות איך ישויות מידע, המכונות גם "egregors", חיות ומתות. אגב, אחד הבמאים והתסריטאים הראשיים של הסרט "מוסקבה-2017" הוא המפיק הכללי של TNT, אלכסנדר דולריין. זה נוגע לשאלה האם היוצרים של מוצרי TNT מודעים להשפעה שיש להם על החברה. ועכשיו העיקר לגבי הפרסום. בסקירות הקודמות שלנו, השווינו שוב ושוב מידע עם מזון, שכן מנגנוני ההשפעה על גוף האדם ובריאות האדם של מזון ומידע שנצרכו דומים במובנים רבים. ושם, ושם - האיכות תשפיע על הבריאות - במקרה אחד על הפיזיולוגי, במקרה השני - על הנפשי; גם שם וגם שם - ההשלכות אינן מורגשות מיד. אז, באמצעות תמונה זו, אנו יכולים לומר שפרסום הוא האכלה בכפייה של התודעה שלך עם מה שלא היית רוצה "לאכול" בכלל.

ואם נתייחס ספציפית לטלוויזיה, אז פרסומת שמפריעה כל הזמן לצפייה בסרט או בתוכנית לא רק מקדמת את משמעויות הרקע הגלומות בה, אלא גם תורמת תמיד להרס שלמות התפיסה ולהיווצרות חשיבה קליפ. כל עוד יש פרסום בטלוויזיה, תמיד יהיה יותר נזק מתועלת. לכן, אנו קוראים לצופים שלנו להסיר את הטלוויזיה מבתיהם, להשתמש בתוכנה לחסימת פרסומות באינטרנט, להרכיב לעתים קרובות את המשקפיים המוצגים בפניכם כדי לראות את מהות הדברים והתהליכים ולהפיץ את הסרטון הזה באופן פעיל. ככל שתיתן יותר חברים למשקפיים האלה, כך הסביבה שלך והעולם בכלל ישתנו מהר יותר.