את תופעת ה"צרכנות" חזה וי.אי לנין

2024 מְחַבֵּר: Seth Attwood | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-16 16:05

בחברת שוק מודרנית, שבה הכל נקנה ונמכר, אנשים פשוט עוסקים בתחרות - מי מהם דומה יותר לציפור עם זנב עבות. יתר על כן, כל מיני "שואו-אוף" פועלים כ"נוצות" - בגדים ממותגים, אביזרים, מכשירי חשמל אופנתיים. המהות של הטווס האנושי נתפסה על ידי הסופר ג'ק קרואק עוד בשנות ה-50, עם שחר היווצרותה של חברת צריכה.

המהות של הטווס האנושי נתפסה על ידי הסופר ג'ק קרואק עוד בשנות ה-50, עם שחר היווצרותה של חברת צריכה. האפוריזם שלו התפשט בהמשך בסרטים, ספרים ובאינטרנט העולמי:

"יותר מדי אנשים מוציאים כעת כסף שהם לא הרוויחו על דברים שהם לא צריכים כדי להרשים אנשים שהם לא אוהבים".

את עצם התופעה של מה שמכונה "צרכנות" חזה V. I. לנין, שבניתוח לאן צועד הקפיטליזם, הציע שתי אפשרויות אפשריות: או שהוא "יטרוף את עצמו" עקב משבר ייצור היתר, או שילמד להחדיר בקרב "הבקר" רצון לקנות זבל שאין לו צורך בו..

איזו דרך עבר הקפיטליזם, כולנו רואים היטב. הפרסום מטפס באגרסיביות לכל תחומי חיינו, בסרטים, בספרים, באינטרנט ואפילו בגני שעשועים לגיל הרך [ראיתם את הנדנדות והמגלשות האלה עם פרסומת של חברת נפט?]. הכל במבצע - ממטוסים ועד "מד מהירות" ["דבר מסוגנן שמאפשר כביכול לקבוע נוכחות של HIV באדם מרחוק] או צמידים שאיתם השרירים מתנדנדים מעצמם. הם אפילו מוכרים אוויר, בפחיות עם המילים "אוויר סנט פטרסבורג" או "אוויר הרי אלטאי".

לאנשים חשוכי ילדים הם אפילו המציאו בובה ש"לא רק יודעת לבכות, אלא שגם החום שלה עולה, היא ממצמצת בעיניים, וגם כלפי חוץ כמעט ולא ניתן להבחין בה מתינוק חי, אם לא להסתכל היטב, כמובן."

איך אתה, למשל, כזה שירות כמו "חבר להשכרה"? סוכנות "השכרת חברים" תעמיד לרשותכם את בן השיח או המלווה המתאים ביותר, קומיקאי או חוגג, פסיכולוג או מדריך טיולים, שותף לריקוד או מלווה לקניות שילווה אתכם תמורת פרס קטן. לפי אותו עיקרון, אגב, הם "מוכרים" את הזמן של גברים שבזמן הנכון ישחקו "אבא" לילד של אם חד הורית.

אז מה זה "פוטר ***"? זהו הזיהוי של ליבת ההערכה העצמית שלך עם הכמות או הערך של הדברים שאתה רוכש. ככל שאתה קונה יותר או יקר יותר, אתה מגניב יותר.

בעבודות מדעיות ופסאודו-מדעיות קיים מונח - "צריכת סטטוס" או "צריכה בולטת", המתאר התנהגות כאשר אדם קנה משהו יוקרתי מנקודת מבטו, ומדגים זאת לכל הסובבים אותו. התנהגות כזו בעיני צרכן בולט צריכה לשמש לשמירה על תדמית של "אדם משגשג", "אדם מצליח" וכו'. ומעוררים קנאה בין היתר. עצם ה"רווחה" ככזו מבחינה אובייקטיבית לא קיימת. יש רק מושג, רעיון של "רווחה", שמתגבש בחברה ספציפית נתונה בזמן מסוים. כמו שפעם היה יוקרתי להחזיק שירות הונגרי [שכולם נפטרים ממנו עכשיו], מכשיר וידיאו ולאדה מהדגם האחרון [שלא לומר וולגה], עכשיו זה הוחלף בתכונות אחרות של "חיים יפים". המהות נשארת זהה.

דימויים של "מותרות וכבוד" מטופחים בחברה באופן מלאכותי, בעזרת כלי תעמולה, ומשרתים מטרה להעשיר את המזמינים תעמולה. אחת השיטות הפופולריות ביותר להצעה היא חזרה מתמדת. כפי שאמר שר החינוך והתעמולה של הרייך של גרמניה, ד"ר גבלס: "שקר שחוזר על עצמו אלף פעמים הופך לאמת".

כלומר, אם אדם ממוצע פעמים רבות ביום נקרש ממסך הטלוויזיה, מהרדיו, מהגלוס ומהאינטרנט: "אם אין לך טלפון אפל, מכונית או פריטים יקרים שונים, אז אתה פראייר וחסר חשיבות, לא יכבדו אותך ולא תמצא את עצמך בן זוג ", במוקדם או במאוחר הוא ילך לקנות" שואו-אוף "כדי לא להיראות משעמם על רקע אחרים. ולזמן מה הוא ישמח לקנות [עד שייצא הדגם החדש שלו].

ברוסיה ובמדינות מתפתחות פולחן הדברים פורח בצבע מרהיב, במרדף אחר "לייקים" וערכים כוזבים, אנשים מרוויחים לעצמם נוירוזות. אין זה מפתיע שאדם מפחד "לפיגור אחרי החיים" ו"לחיות יותר גרוע מאנשים". לא לקחת משכנתא, אתה גר עם ההורים שלך? - מעשה צחוק! אתה מעל גיל 30 ואין לך לקסוס? - לוזר בחיים! לילדה אין מעיל מינק, מגפי דולצ'ה, תיק וגאדג'טים מלואי ויטון - וואו, איזה עליבות!? לא קנית לאישה שלך מכונית יקרה? - סמרטוט, לא גבר! כדוגמה, נוכל להביא גברים צעירים הדואגים באמת ובתמים שללא רכב אישי, בנות [אלה המכונה בפי העם "מעלת קלה"] לא ישימו לב אליהם, וחווים על כך ייסורים פנימיים. בהמשך, הם לוקחים הלוואה לרכב ומעכשיו הם סועדים אטריות סיניות כל יום. אבל לפני כמה שנים, כל האינטרנט הפיץ את הסיפור של איך גבר סיני בן 17 מכר כליה כדי לקנות לעצמו "אפל טלפון" מהדגם האחרון אז.

האנשים במדינות אסיה רגישים במיוחד לחידושים טכניים. בינואר 2012 התרחשה תקרית המחשה בבייג'ין. דגם חדש של המכשיר שלהם היה צפוי להימכר בחנות אפל. ביום המכירות הראשון, החנות הייתה עמוסה במאות אנשים שרצו לרכוש מוצר. חלקם טסו לשם מטיבט ומאזורים נידחים במדינה. הנהלת החנות, לאחר שהעריכה את מספר המתאספים, סברה שהסחורה המיוחלת לא תספיק לכולם והודיעה על דחיית יום המכירה. סינים זועמים החלו ליידות אבנים לעבר החנות והתפרעויות, שהמשטרה נאלצה לפזר.

שכנינו בחצי הכדור המערבי אינם מפגרים בטירוף. "שנת 2011 תיזכר לאמריקאים בזכות העובדה שבערב חג ההודיה, ערב יום שישי השחור [יום המכירות וההנחות הכלליות], אישה בלוס אנג'לס, בחנות כלבו עמוסה בוול מארט, לקחה פחית. של גז פלפל מהארנק שלה והחלה לפזר אותו על פניהם של הלקוחות סביבה כדי לבלבל אותם ולהחזיק את המוצר המוזל שמצא חן בעיניה. וזו לא בדיחה. 20 בני אדם נפצעו בהתקפתה "[מתוך דיווח בחדשות].

אם לפני תחילת המאה הקודמת נרכשו מוצרי מותרות על ידי אנשים מהמעמדות העליונים בחברה, כעת, עם התפתחות התשתיות, התפשט "הצרכן***" לעניים ולמעמד הביניים. הם קונים בתפזורת פריטים שאינם מתאימים לרווחיהם, פעמונים שונים, שריקות ומקטרות, בנטלי באשראי וכו'. עם זאת, תשים לב שאנשים עשירים רבים נראים ומתנהגים בצורה פשוטה. לדוגמה, זכור איך סטיב ג'ובס הנערץ כעת התלבש. יש שיטענו שכוכבי פופ ושחקנים מפורסמים לובשים מותגים. כן, אבל הם מקבלים תשלום כדי לפרסם. "אנשים חכמים לא קוראים גלוס, הם מפרסמים את זה", כפי שאמרה אחת הדמויות בסרט "גלוס".

לרדוף אחרי דברים דומה לסנאי שרץ בגלגל. לא משנה כמה אדם יקנה, הוא תמיד ירצה לקנות יותר או יותר יקר, לא משנה כמה הוא ירוויח - ייראה לו שהוא מרוויח מעט.הפרסום יחרב כל הזמן לתוך נשמתו של הדיוט, יטפח את המתחמים שלו, ילחץ על חמדנות, יסביר לו שהוא לא מספיק מגניב, בריא, חתיך, שהוא אומלל בלי רכישות מסוימות. ואם ניקח בחשבון שמוצרים מיוצרים במיוחד כך שהם משרתים זמן קצר [מכיוון שזה משתלם כלכלית, יש אפילו תופעה כזו - "התיישנות מתוכננת"], והאופנה המשתנה "מורידה" דברים מהר יותר ממה שהם. להיכשל, לרדוף אחרי "שואו אוף" "זה אותו הדבר כמו לרוץ למקום ללא יעד.

המותג "אדם מצליח" הוא רק המצאה שנכפתה למטרות אנוכיות של מישהו. שוב, מנקודת מבטו של מי יש כאן "הצלחה"? "אנשים מצליחים" הם בעצם אלה שמביאים כל הזמן רווח ליצרני סחורות / שירותים. האם הם עצמם מרגישים מרוצים? לזמן מה, כן, אבל אחרי הרבה שנים נהרגות, הכשרה ופטישיזם של סחורות, הם מבינים שלא הפכת לגזר תלוי "מוצלח".

איך להגן על עצמך מפני צרכנות?

אף אחד לא דוחף בך לוותר על המכונית שלך, על הטלפון הנייד שלך, לזרוק את הבגדים, ללבוש סדינים על הגוף במקום, ולעזוב ללמוד בודהיזם. האמור לעיל לא אומר כלל שאתה צריך לעזוב את עבודתך וללכת לשירותי הזמנות או למנהלים לסילוק מכלי זכוכית. הכסף עצמו הוא לא טוב ולא רע. אתה פשוט לא צריך לשים אותם בראש חייך ולחיות מקנייה לקניית פריטים מסוימים, גם אם הם נחשבים מכובדים.

זוכרים איך הרגשתם כשקניתם משהו יקר? כמה זמן הם החזיקו מעמד? לאן הם הלכו אז? הבינו שדבר אחד לא יכול לשמח אתכם; במוקדם או במאוחר זה ייצא מכלל סדר או יצא מהאופנה. אושר ועושר אישי לא תמיד מתאימים זה לזה, מהסיבה שעם הזמן האחרון הופך למשעמם והופך לנפוץ. ההיסטוריה מכירה מקרים רבים של התאבדות של אנשים עשירים מאוד, אחד האחרונים - עם המולטי-מיליארדר אדולף מרקל, שב-2007 דורג במקום ה-5 ברשימת האנשים העשירים בגרמניה. כתוצאה מהמסחר הלא מוצלח שלו בבורסה, הונו הצטמצם ל-8 מיליארד דולר, והוא החליט להתאבד בהשליך עצמו מתחת לרכבת ב-5 בינואר 2009.

כדי לצאת מהשפעת הצרכנות, יש צורך לסרב ליצירת קשר עם "מקורות ההדבקה" שלה: טלוויזיה, רדיו, חדשות, עיתונות [למעט פרסומים מיוחדים על תחומי עניין ותחביבים]. אתה צריך גם להפסיק לשפוט אנשים על פי העיקרון של "למי יש יותר נוצות", ואתה בעצמך צריך להפסיק להקצות רכוש.

אדם שרוצה להפסיק להאכיל את רכבו של הצרכן בבזבוז כסף לא יעיל, צריך לכוון מחדש את ההוצאות הכספיות שלו מקניות "מה אופנתי" ל"מה שצריך / מה שאתה אוהב" ולדברים עם "פונקציונליות חשופה", כמו גם להפסיק לקבל מפוקפק, דומה לנרקומן., ההנאה שב"שופינג".